借收购稳固市场份额

迪士尼一次性公开未来四年的电影片单，瞬间引起人们的热议，同时可以发现，随着迪士尼对20世纪福斯的收购案结尾，该公司也进一步强化自身在电影市场的份额，这从收购之初便可见一斑。

据艺恩发布的《2018好莱坞五大电影公司市场研究报告》显示，2018年迪士尼（包括20世纪福斯）在北美的市场份额达到35%，在全球电影总票房417亿美元中则占比22%，位列好莱坞“五大”的首位。

而在今年，迪士尼也继续保持较强的竞争力。据迪士尼本月初发布的2019财年四季度（截至9月28日）财报显示，该公司影视娱乐部门在报告期内实现营收33.1亿美元，同比增长52%，这主要是得益于期内电影《狮子王》和《玩具总动员4》共实现全球票房26亿美元。

迪士尼旗下电影作品在中国市场同样收获不少票房。据悦幕中国电影观察的数据显示，截至11月14日，好莱坞“五大”在国内共实现累计票房148.92亿元，其中迪士尼凭借10部电影报收87.54亿元票房，远超去年57.97亿元票房，而其余4家好莱坞“五大”公司在中国的累计票房均不足20亿元。

尽管迪士尼的票房表现在好莱坞“五大”中处于领先地位，但该公司旗下影片也存在一定的两极分化现象。其中，《复仇者联盟4》不仅在国内实现42亿元票房，更在全球实现28亿美元票房；但制作成本高达2亿美元的《X战警：黑凤凰》，最终全球票房却仅有2.52亿美元，且该片在国内上映时，曾有外媒透露，该片亏损可能达1亿美元。影视传媒行业分析师曾荣认为，每一部电影均存在着未知风险，也无法保证每一部电影都能实现收益，因此对于电影公司而言，关键在于对整体的把控。

强化创新避免审美疲劳

现阶段，迪士尼对电影业务的布局已不只是停留在持续推出新电影上，还在布局流媒体平台Disney+，以迎合时代发展趋势以及观众习惯的改变。与此同时，由于中国已一跃成为世界电影银幕数第一的国家，同时普华永道在此前发布的《2019-2023年全球娱乐及媒体展望报告》中提出中国将在2020年成为全球第一大电影市场的预测，使得迪士尼频频加码在中国市场的布局。

在中国传媒大学戏剧影视学院教授索亚斌看来，近几年，中国的电影市场一直在扩容，但在合家欢电影类型方面有很大的市场空缺，这对于极其擅长制作合家欢电影的迪士尼而言，在中国电影市场将有一个很大的发挥空间。

此外，中国艺术研究院影视研究所副所长赵卫防表示，迪士尼在中国有很强的观众基础，不仅因为其旗下有许多耳熟能详的知名IP，也与迪士尼本身也是一个品牌并被中国观众所接受有关。而中国是一个巨大的市场，不仅是迪士尼，包括奈飞、梦工厂等也都在争取中国市场，所以迪士尼未来四年片单中出现的中国元素如《花木兰》、《尚气》等也是迪士尼布局中国市场的信号。

然而回顾以往迪士尼电影在中国内地市场的表现也能发现，并不是每一部作品都能得到青睐，如动画电影《头脑特工队》便远不如《寻梦环游记》和《疯狂动物城》等受中国观众的喜爱。同时赵卫防指出，迪士尼虽然在动画等方面存在优势，但因国产动漫的崛起吸引了大量观众，再加上日漫依旧强势，中日之间的动画合作渐多，这对于迪士尼都会造成一定压力。

“如何把握住中国观众喜好的脉搏，成了迪士尼落地中国电影市场的一大挑战，且迪士尼需要不断创新内容作品，以免让观众产生审美疲劳。”索亚斌如是说。

北京商报记者 郑蕊 实习记者 杨雅

（原标题：未来四年上映84部 迪士尼的电影野望）

责编：小美

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