|
【直报网北京3月13日讯】（北京商报）先是服装后是项链，尽管尚未公映，但一周之内电影《花木兰》的周边产品却两次登上热搜。自今年初以来，《花木兰》的周边产品便陆续进入人们的视线，涵盖角色原型公仔、服装、玩具、饰品、双肩背包等多个品类，且不只是迪士尼官方推出相关周边产品，安踏、太平鸟、C&A、Vero Moda等品牌也相继推出了联名产品。然而，在众多周边产品热度持续走高的同时，“迷惑审美”、廉价感等评价也不时出现，同时山寨产品的身影也在网络上频频出现，打算借着电影的热度赚取一波收益。
单款月销近万件 一个名为“花木兰联名饰品”的热门话题，在近两日登上了微博热搜，据微博数据显示，该话题的阅读量已达到764.2万次，而就在6天前，话题“花木兰的新衣”同样也引发热议，并实现阅读量3787.9万次。多个热门话题的出现再一次证明，将电影与衍生品玩得如鱼得水的迪士尼，自然不会轻易放弃此次电影《花木兰》背后的衍生品市场，并已相继推出一系列产品。 迪士尼官网显示，现阶段包括以主演刘亦菲为原型的公仔、拥有电影元素的T恤、供儿童穿戴的戏装等各式衍生品，均已开始对外销售。且其中也包含限量衍生品，如限量珍藏版的木兰娃娃便仅在全球发行3400个。 在官方衍生品陆续上线之余，更多联名产品也纷纷现身。据北京商报记者不完全统计，截至目前，包括Funko、安踏、太平鸟、C&A、Vero Moda、Bershka、ONE MORE、森马等多个品牌，均已将旗下的联名产品放置在线上线下进行销售，并有部分实现较高的关注度和销量。 据安踏旗舰店显示，目前该品牌与《花木兰》联名的一款休闲运动鞋正处于热销阶段，而截至3月12日16时，月销量已超9500件，即将达成销售万件的节点；与此同时，安踏与《花木兰》联名的女式九分运动裤，也已实现404件月销量。除此以外，其他品牌也已实现一定的收获，并实现联名产品销量达数千件的成绩。以推出多款《花木兰》联名服装的太平鸟为例，该品牌其中一款刺绣黑色连衣裙的月销量现已超过5500件，而另一款宽松T恤的月销量也已达到1876件。 价格低至一半 随着《花木兰》北美上映日期逐渐临近，一波想要借着热度赚一笔的山寨产品也浮出水面，在电商平台上开售各式各样的盗版衍生品。 |
