康恩贝总部大楼

【直报网北京6月14日讯】(当代直销)中国的直销舞台上从不乏演绎传奇的身影，在登台谢幕间，有一家企业始终伫立在聚光灯下，用初心拉开大幕，用使命唱响序曲，用良知演绎经典，用责任致敬观众，这就是康恩贝。

从1969年初创期的兰溪养蜂场，到如今成为享誉中外的中国医药业领军企业，康恩贝的探索之路从未停歇。这其中，既包含着康恩贝对于中国直销业发展的思考与总结，又有着面临企业转型期所感受到的历史阵痛。在时代中坚守，在困倦中突围，康恩贝身先士卒。

在传统与现代中勇做时代先锋

正所谓“时势造英雄”，康恩贝以先锋姿态登上直销舞台，在传统中药的现代化转变中，率先扛起了“现代植物药”这面大旗，开创了植物健康理念的先河，对当时仍处于沉寂期的中国医药业而言可谓是“石破天惊”。中国素来有以植物入药的传统，对于自然的亲近作为一种集体无意识根植于中国人心中。加之人们生活理念的变化，回归自然、拥抱健康成为现代人类的主要诉求。多年来，康恩贝致力于现代植物药的创新发展，经过几代人的共同努力，康恩贝已经走在了行业最前端，成为了中国现代中药与植物药领域的旗舰企业。

“大健康”理念如今再度兴起，以乘风破浪之势成为又一个朝阳产业。作为行业翘楚，康恩贝以敏锐的眼光和雄厚的实力搭上这辆快车，并且交出了一份满意的答卷。目前，从种植、研发到销售，康恩贝已经打造出了一条植物大健康全产业链，建设了多个全球最大的植物种植基地，树立起了“康恩贝植物大健康”的健康和产品文化理念，力求为消费者提供精准有效的保健品。同时，在这条用专业与科技打造出的全产业链的另一端，连接着的是康恩贝“心怀天下”的责任与担当。用大健康产业链推动精准扶贫与乡村振兴，实施从公司到基地再到农户的扶贫模式。到目前为止，康恩贝打造的全产业链惠及了近百万农民，这是康恩贝回馈百姓、奉献社会的一大善举，也是让整个产业链更加完整的链条与纽带。

构建企业与国家的命运共同体，需要握紧拳头，协同发力。在中国迈入新时代之际，党中央大力倡导“企业家精神”，诚如康恩贝董事长胡季强所言，“要让企业家的内心与中华民族的伟大复兴同频共振。”一个企业也只有将自身的兴衰与中华民族的复兴相结合，才能获得长足发展。

在沉积与思考中创新营销模式

直销企业要想真正站稳脚跟，核心的品牌为骨，营销的模式为血，骨血完备，企业才立得住。如何更新营销模式以适应急剧变化的行业环境，为面临诸多挑战而趋于疲软的直销行业开出康恩贝保健品自己的“药方”，这一问题贯穿了康恩贝直销事业的整条探索之路。

“百舸争流，奋楫者先;千帆竞发，勇进者胜”。敢想敢试一直是促使康恩贝人锐意进取的精神动力。在这个体验经济的时代，产品体验是分享的前提，旗下直销品牌康恩贝新营销实现了“福康满家”电商平台全面升级，用更加完善的体系拓展直销渠道，优化营销模式，服务消费者。

难能可贵的是，康恩贝保健品总是能在这个喧哗与浮躁的时代中静下心来沉淀与思考。为将直销业务与经销业务彻底区隔与划分，“新营销模式”是康恩贝在审时度势之后重新布局直销事业的全新战略举措。正如康恩贝新营销模式创始人易木的介绍，“其实所谓新营销，就是回归到直销的本质，以产品为导向，使用产品、分享产品，不夸大、不矫情。更重要的一点，康恩贝新营销业务只销售康恩贝自己的产品。”“以销售康恩贝自有产品为原则”的战略思维去芜存精，直抵直销最核心的部分，为此，建设一支只卖康恩贝产品的强有力的直销队伍势在必行。在未来的直销事业中，康恩贝新营销将主力推动自主研发系列保健品，同时进军化妆品领域，推广生机饮食项目。三条主线齐头并进，勾勒出康恩贝新营销的宏伟蓝图。康恩贝新营销另辟蹊径“做减法”，但却给自身乃至中国直销业的发展增添了一个有力的筹码。

康贝恩新营销常务副总经理、董事钟卫芳