开拓领域，“健康美丽”

玫琳凯的产品并不局限于化妆品，为了获得更大的发展空间，玫琳凯在最近几年已经调整了企业战略，开拓保健品市场这一新领域。

2017年5月，玫琳凯推出首款“蓝帽子”(注：国家食品药品监督管理总局批准的保健食品)产品——具有抗氧化功效的“怡日健粉研片”，宣告正式迈入保健品领域。初步实现“推出与女性的美丽相关的护肤和基础健康两条不同产品线的保健品”这一战略目标。

早在2016年9月，斥资8亿玫琳凯全新行政管理中心的正式启用，已经为玫琳凯在日后走向新领域奠定了基础，此举将成为玫琳凯在中国实现长期、稳定和可持续增长的重要战略举措。

在这座玫琳凯大厦内的指示牌上，“玫琳凯(中国)化妆品有限公司”的“化妆品”三个字已被去掉，取而代之的是“玫琳凯(中国)有限公司”。自1995年至2013年这17年间，玫琳凯(中国)以接近100倍的业绩增长速度逐渐影响全球，在2013年正式超越美国，成为玫琳凯全球最大的市场。以新办公大楼投入使用、公司更名、进军保健品市场为契机，玫琳凯(中国)又完成了一次新的突破。

2017年6月初，全球五大保健品公司陆续公布2017年第一季度财报。数据显示，各品牌的中国市场销量占比普遍在20%至50%之间，中国市场已成为境外保健品公司争先恐后开拓的最大掘金地。普华永道预测，未来五年中国保健品市场规模将新增1000亿以上。

2017年8月24日，经商务部直销行业管理系统公示，玫琳凯的企业名称发生变更，由玫琳凯(中国)化妆品有限公司更改为玫琳凯(中国)有限公司。此次变更对于玫琳凯而言有着重要意义，“美丽是多面的，既然我们的定位是美丽，在考虑保健品的时候也是从这一点出发，因为健康即是美丽的基础。”玫琳凯大中国区总裁麦予甫对玫琳凯理念做出了诠释。

此外，玫琳凯还聘请健身教练、饮食专家，为销售队伍开展“女神养成计”项目的培训，帮助她们积累关于营养品的知识、健身常识，培养健康的生活方式，再通过她们帮助更多消费者树立健康的生活理念。

同时，玫琳凯在服务上积极倡导更为健康的“三养”生活理念，即“营养”：膳食平衡、营养全面;“保养”：健身美体、内外兼修;“休养”：身心和谐、作息规律。

由于中国市场已经成为玫琳凯在全球最大的市场，玫琳凯中国公司开始影响全球策略。目前，中国市场正结合互联网等科技元素，提升用户体验，积极带头运营社交媒体，用“互联网+”思维制定全球市场策略，并打造了多个线上服务平台。

例如，通过直播美容课、新品在线发布会等活动推广业务，玫琳凯将直播当作一种邀客手法，帮助直销员在工作室达成销售，形成O2O闭环。

玫琳凯还为消费者特别打造女性美丽养成社区——花氧社区，和其他直销企业开启电商业务不同，花氧只是一个服务平台，而非销售平台，用户可以在社区里学习各种护肤、健康营养知识。

加码市场，全面发力

2018年是玫琳凯成立55周年，也是玫琳凯创始人玫琳凯•艾施诞辰100周年。

2018年9月13日，正值玫琳凯成立55周年之际，玫琳凯中国2018年度销售研讨会在大连举办。为打造一个全新的研讨会来开启2019年的序幕，玫琳凯连续10天包场大连体育中心，来自全国近5万名玫琳凯市场精英汇聚此地，见证荣誉，共襄盛举。