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【直报网北京9月24讯】(今日直闻)随着Z世代逐渐成为新一代消费主力军，怎样拥抱年轻人，让品牌“年轻化”成了老品牌保持活力的突破口。 近几年，康宝莱启动了从数字化的转型到产品的创新，再更迭到营销模式的改变，进行了全方位年轻化战略，其目的就是为了打动年轻消费群体的内心，获取他们的认同感，以此打造新的品牌内涵。 而这一系列的改变也有了很大的成效，进一步提高了产品的销量。在疫情肆虐的形势下，2020年度康宝莱全球净销售额为55.4亿美元，与2019年同期相比增长13.6%，刷新历史最佳年度销售业绩纪录。2021年第二季度净利润达到1.442亿美元，比2020年第二季度增长25%，其中亚太地区38%的大幅增长做出了贡献。凸显了康宝莱以产品为中心的战略，正在发挥着厚积薄发的优势。 创新迭代产品，带来新鲜感 为了跟上年轻人的步伐，近年来康宝莱在产品创新方面下了不少功夫。虽然品牌年龄正增长，产品创新却“逆生长”。 2020年全年康宝莱一共上新了18款产品。其中，康宝莱推出的摇摇珠随享装蛋白营养奶昔，是一款方便携带的产品，非常贴合年轻人的使用场景，也提高了食用的便利性，在好“玩”上做了许多创新，打出了内含创新摇珠摇着就能喝的口号;针对年轻一代“有颜有型”的需求，新推出的“接骨木莓胶原蛋白饮品”在包装设计上做了很大的调整，简约时尚，非常贴合精致女生的审美，其中最大的亮点还是无添加糖、0脂肪的特点，既保留了食物鲜美的风味和丝滑的口感，又不会发胖。   除此之外，康宝莱还在上海设立了“康宝莱中国产品创新中心”，并且在去年进行了正式投产，其结合中国消费者现状，针对体重管理系列、目标营养系列、运动营养系列，以及其他领域系列产品，不断挖掘差异化和机会点，打造核心品类、发掘新的消费场景与需求，接下来也会源源不断的向市场输送更多的新产品，且有望在五年内实现新产品上市数量翻倍。 以上可以看出，这一中心的落成将进一步强化康宝莱中国的本土创新研发能力，尤其是为了迎合年轻人群体，满足年轻人喜爱新鲜、时尚、简单多样化的消费需求。 |
