成效初显

受“百日行动”等影响，康宝莱中国区业绩在2019年下降明显。为应对这一危机，康宝莱在中国做出推行数字化战略等重要策略。彼时，康宝莱中国区董事长郑群怡曾表示，相信康宝莱中国能在明年(2020年)重回先前的增长速度。他的预言在2020年第一季度中得到印证。

2020年5月7日，康宝莱发布了2020年一季度财报。财报显示，康宝莱在第一季度的全球净销售额达13亿美元，与2019年同期相比增长了7.7%。其中，中国区净销售额与去年同期相比增长26.3%(包含外汇影响)，结束了2019年连续四个季度下降的颓势。能取得这样可喜的成绩，数字化战略功不可没。

2020年开局，几乎所有的企业都面临着一个重大难题，新冠疫情的爆发严重影响了企业的发展。尤其是营销界，线下销售活动几乎一度无法开展。线上，在此刻成为企业的救命稻草。

基于此前的数字化布局，为应对疫情，康宝莱在此间推出了一系列战略举措，均围绕线上展开。疫情当前，康宝莱鼓励和引导营销人员利用包括“康宝莱官方商城”在内的各类数字化工具开展业务，尽量将疫情对业务的影响降到最低。各地营养俱乐部也将业务从线下转到线上，为新老用户提供服务。由此，疫情期间，康宝莱的业务运营得以保障。

如今，疫情仍未结束，企业的发展和个人生活仍将受其影响。“我们不得不重新思考自己的营销方式，重新审视营销思维，不能忽视线上的事业发展。为了获得更多的粉丝需要打通线上线下，为事业发展提供充足的动力”，对于康宝莱而言，数字化的旅程才刚刚开始。

(原标题：康宝莱推进数字化转型)

责任编辑：蓝莓

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。