【直报网北京11月13日讯】（洞察猫）“随着互联网时代的发展和产品技术的创新，进博会上的各家直企表现出数字化、新产品、新营销三个方面的进化趋势。”

作者：洞察猫

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11月10日，第三届中国国际进口博览会闭幕。与往届进博会相比，本次展会总展览面积近36万平方米，比上届扩大近3万平方米。展览展示水平高，各国企业参展踊跃，411项新产品、新技术、新服务首发亮相，世界500强及行业龙头企业连续参展比例近80%。布展水平进一步提升，特装比例达94%。

本届进博会各方合作意向热度不减，据官方统计，按一年计，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。

当下，大健康产业备受瞩目，医疗器械及医药保健展区成为展会的一大亮点。另外消费品展区展览面积超9万平方米，为本届进博会面积最大展区。

销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）观察到，多家直销企业在上述两大展区亮相，展现品牌风采，寻找合作机遇。具体来看，安利、康宝莱、汉德森、福维克、圃美多三次“打卡”进博会，美乐家连续两年参与进博会，自然阳光和如新在今年也开启了进博会首秀。

销猫综合上述企业的参展动态，发现进博会上的各家直销企业表现出数字化、新产品、新营销三个方面的进化趋势。

加快数字化转型

随着移动互联网、大数据、人工智能的发展，数字经济正在成为全球经济社会发展的重要引擎。着眼于中国市场，这里正在经历消费升级、数字经济崛起的浪潮，数字技术改变了人们的生活习惯，工作、娱乐、消费全面线上化，也正在重新定义供应链、生产、物流和生活消费场景。

本次进博会上，据安利（中国）总裁余放介绍，安利将全球数字创新中心、大数据创新中心、IT创新中心相继落户中国，以中国为样本向其他市场输出中国数字化变革的成功经验。

销猫注意到，就在10月30日，在2020创新峰会中，安利（中国）凭借开辟“数字驱动+线下展业+线上社交电商一体化”的新路径，不断探索传统行业在数字化变革下的运营新模式，运用大数据、虚拟现实、人工智能和云计算等前沿技术为平台赋能，荣获“2020年度卓越创新企业”奖项。

此外，康宝莱将“数字化”作为此次参展的重点。销猫在《康宝莱Q3创季度新高，中国市场成未来核心》一文中，对康宝莱的数字化进行了报道。康宝莱今年的展台以“质量”和“数字化”为核心，在展台的数字化转型展示区，康宝莱通过VR游戏和惊喜抽奖等方式，增进了与消费者的互动，同时展示了公司在数字化转型方面的阶段性成果。

据悉，2019年9月，康宝莱开启在华业务数字化转型，赋能康宝莱营销人员更精确地服务顾客。另一方面，康宝莱通过更年轻化的互动体验和数字化的服务体系，与年轻人产生打成一片。

福维克也紧跟数字化浪潮。今年，福维克参展的美善品TM6在“智能由芯”的概念下，基于硬件性能的提升，可以做到软件、烹饪模式的不断升级与更新，同时搭载的数字化引导式烹饪功能还能让消费者享受全球美食。

加速产品与服务迭代

2020年，疫情是一大关键词。此次全民抗疫的过程，消费者健康意识不断提升，对健康产品的需求被迅速放大，大健康产业迎来了黄金发展期。在本届进博会上，各家直销企业都展出了自家的核心产品。

其中， 安利精选多款纽崔莱进口产品参展，包括增强免疫力、补充维生素矿物质、帮助身体抵抗自由基的营养保健品，也包括现代城市族群关注的美体塑形、体重管理方面的产品。

康宝莱携旗下20多类50多种海外畅销的营养产品亮相，涵盖核心营养、目标营养、每日营养三大系列。

汉德森以基础营养、目标营养、纤体瘦身、口服美容、美妆护肤、精准营养6大主题，向全球参观者展示了汉德森的3大核心品牌的明星产品。

自然阳光甄选了旗下的Solstic Energy多维植物活力营养冲剂和Solstic Cardio复合精氨酸营养粉两款王牌产品亮相此次活动。

今年，美乐家首次设立了自己的独立展台，并在进博会上向全球首发了两款新品：低糖配方玫瑰荔枝味胶原蛋白肽果味饮料以及低糖配方红藜果味饮料。据悉，这两款新品都是为中国市场的消费者独家定制。

在消费品展区，如新展出了ageLOC系列多款智能护肤美容仪，包括最新推出的如新ageLOC Boost瓷光机。对此，销猫在《如新Q3收入大涨19%，年末冲刺进行时》对其新品发布会也有报道。