行业进入“转折点”，差等生不代表没有希望

“差等生”，这只是一种对比而已，业绩受多种因素影响，表现在某一阶段可能出现不理想。但是，差等生也有变为优等生的可能。

整体上看，大部分新晋拿牌企业虽然业绩数据不高，但却是稳中有进，这些企业大部分仍处在摸索、逐渐完善的阶段，在逐步成长的过程中，这些企业会不断进步，力争上游，也有可能会呈现爆发式增长，毕竟从几千万跃居到几十个亿的黑马案例近两年已出现在个别企业身上。企业缘何能呈现爆发式增长？这无非与其长期的筹备、高标准的软硬件环境、丰富的产品线、有竞争力的商业模式以及公司高管的有效管理等密不可分。2017年的绿叶以其骄人业绩，无不说明了这一点。

伴随新晋企业的逐渐成长、壮大，直销行业也将进入新的“拐点”，市场竞争进入新的历史阶段。过去一年，部分企业已经加码产品、品牌、科研等硬实力的投资，经销商、团队也更加理性，不再像以往那样簇拥着刚拿牌的企业，牌照效应对于真正有质量的团队的吸引力减弱，整个行业势必将越来越规范，竞争会越来越有序。

中国直销市场仍是外资的热土

直销作为一种企业产品的现代营销方式，最早起源于美国，至今已有将近百年的发展历史，其在全球不同区域的发展程度是不一样的，如果按照美国目前的直销发展态势来看中国的直销业，直销要融入社会、融入公众视野和行为生活还处在较低的水平，无论是行业经营额的绝对值，还是从业人员数量也都显示着直销在中国还处于一个刚起步的阶段。

很多外资企业正是看中了这一点，所以对中国市场的投资热情高涨。在过去的一年里，我们也看到，嘉康利、安利、自然阳光、宝丽等外资企业都在不断加大投资力度、深耕中国市场。2017年部分外资直销企业公布的财报中均对中国市场有所提及，像安利、康宝莱、如新等外资企业的全球营收中中国市场都占到了不小的市场份额。

2018年直销行业的业绩放缓不会成为一种趋势，直销行业即将开启高质量发展时代的新征程。

责任编辑：小宇

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