会员电商，下一个风口?

但是，云集的这次整改，怎么看都像是换汤不换药，面子虽然变了，但是里子还是带着一股“传销”味儿。

所以，去年10月，云集启动“0元店主”体验会员计划，正式向会员电商转型。

但是，砍掉“礼包”、三级分销这两大法宝的云集，无疑是自废武功，仅靠几块钱分享奖励的模式，拉新变得压力山大!

而且，云集的整改还导致了众多打江山的老臣——大店主的离去。

转型之后的云集，大大规避了监管风险，但是会员电商之路却是相当凶险。

早在2005年，亚马逊就推出了会员制度Prime，至今累计会员用户数量已超1亿，是全球拥有会员数量最多的电商平台。

在国内，2015年10月，京东就推出PLUS会员服务，成为国内第一个“吃螃蟹的人”，2016年，唯品会推出超级VIP，2018年8月，阿里推出88VIP会员。

电商巨头为何纷纷推出会员服务呢?

因为电商用户增长速度放缓，今年一季度，全国网上零售额达到22379亿元，增幅只有15.3%，远低于以往的数据，这也预示着电商开始从野蛮生长阶段，逐步转向高质量发展阶段。

根据京东去年9月披露的一组数据显示，PLUS会员在过去9个月中，付费会员销售额月复合增长率达到26.6%，而且，PLUS会员在京东的购物频率和平均消费金额均高于非PLUS会员，PLUS会员中的忠诚用户占比高达98%，明显高于全站平均水平。

但是，电商用户里会员数量仍然少得可怜，截止2018年末，京东活跃用户3.053亿，会员只有一千万，占比还不到4%，唯品会拥有3.3亿用户，SVIP用户只有区区320万，占比更是不足1%!

虽然，亚马逊14年前就开始玩会员电商，还做成了全球第一，但是亚马逊中国却已经准备收拾铺盖卷走人了。

不过，这也不妨碍云集靠会员模式，杀进纳斯达克，割美国人的韭菜。

目前来看，会员电商模式，还没有被大部分用户所接受，但是不可否认，已经成为未来电商行业的一大趋势。

而且，几大电商巨头均已入场，未来谁能胜出，或者半路杀出个程咬金、成就另一个“拼多多”，让我们拭目以待!

（原标题：曾被质疑“传销”的云集纳斯达克上市：四年成就百亿会员电商神话）

责任编辑：小宇

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