现在：直销行业面临五大困境

2020年对直销企业来说是极具挑战的一年，“权健事件”及疫情的影响，让整个行业步入寒冬，个别企业甚至面临生存难的问题。论坛上发布的广东省直销企业协会工作报告指出，直销行业目前面临五大困境。

一是市场活动大幅减少。自“百日行动”以来，广东直销企业的市场活动大幅萎缩，而企业开展的活动，主要以自纠自查、自我整顿虚假宣传、夸大宣传以及公益活动为主。加上受疫情影响，企业的市场活动从2019年的“有会不能开”，到2020上半年“有会不敢开”，直销企业的市场活动大幅减少，导致市场的活力急烈下降。

二是业绩断崖式下跌，面临生存压力。近两年，大多数直销企业的业绩受到较大的影响，订单量不足，市场疲软。不论是直销巨头，还是中小型直销企业，业绩都大幅下滑。市场信心受挫、业绩下滑使大多数直销企业特别是内资直销企业面临生存压力。

三是直销人员失去信心纷纷离场。严格监管之下，“不敢动，也不能动”基本可以概括直销人的现状。由于市场萧条，业绩不景气，让大批直销员对直销行业失去信心，纷纷离场，人员流失比较严重。

四是生产研发产能过剩，全面收缩。近两年，广东省直销企业在扩大投资中趋向冷静，收缩明显。一方面是因为近两年整体的市场大环境不理想，企业扩大生产的动力不足;另一方面是前几年大规模扩大生产，个别企业出现了产能过剩的现象。

五是保健食品污名化，直销行业妖魔化。“权健事件”的发生，让人们对保健品功效产生质疑，特别是对以直销方式销售保健品的企业信任程度降低。在“人人是媒体”的复杂舆论环境下，直销的生存空间被严重挤压。