【直报网北京10月30讯】(中国网财经)据中国证监会浙江监管局近日披露，认养一头牛控股集团股份有限公司(以下简称“认养一头牛”)于9月末与中信证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。

按照计划，“认养一头牛”的上市辅导时间预计为今年9月至明年4月。

“认养一头牛”作为国内乳制品赛道上的又一新锐品牌，凭借着“买牛奶，不如认养一头牛”的品牌口号，迅速打开市场。不过这个新锐品牌在知名度迅速蹿升的同时，也遭遇了种种质疑，如认养模式被质疑为“变相卖会员卡”，宣称自有奶源，但其奶源仍有相当部分来自合作牧场。

公开资料显示，“认养一头牛”成立于2016年，注册资本2.675亿元，法定代表人为徐晓波，公司主要从事乳制品及生鲜乳的开发、生产和销售，及现代化牧场经营业务。

借助社交电商上位 却遭遇多家合作方“暴雷”

据业内人士介绍，“认养一头牛”早期是从微信私域生态中成长起来的，在抓住近年来社交电商的流量红利后，公司产品迅速“破圈”，在短短几年间收获大量用户。背靠各大社交电商平台、利用社群的力量，“认养一头牛”通过以云集为代表的会员电商平台，以社群和内容为切入口，完成了品牌原始口碑的积累。从2016年到2019年，仅3年多时间，公司销售额突破15个亿，一度被业内评为“开挂的黑马”。

据了解，2017年3月，成立不久的“认养一头牛”就选择与社交电商平台云集建立战略合作，正式入驻云集。借助于云集平台的社群传播及品牌溯源活动，“认养一头牛”迅速得到大批“宝妈”的认可;2018年，“认养一头牛”与社交电商贝店开启品牌合作，通过贝店用户的社群渠道持续裂变扩散，仅仅2天时间，“认养一头牛”的销量就突破250万;2020年8月，“认养一头牛”与社交电商平台淘小铺展开战略合作。依靠淘小铺的超级品牌团，“认养一头牛”单小时成交额便突破了100万。

然而随着监管趋严，存在“拉人头”模式嫌疑的社交电商平台，在一轮轮的处罚与整改之后，逐渐风光不再，而“认养一头牛”合作的几家社交电商平台，在连续遭受处罚后，也不断传出“暴雷”、退市等不利消息。

如2017年曾因涉嫌传销被杭州市滨江区市场管理局处以958万巨额罚款的云集，近期收到了纳斯达克的《退市警示函》;社交电商平台贝店，今年8月传出拖欠上百家供应商钱款的“暴雷”事件;在贝店事件发酵后仅一个月，2021年9月，社交电商平台“淘小铺”也宣布关停。

中国乳业分析师宋亮表示，“认养一头牛”是借助于互联网垂直电商的快速发展、迅速崛起的小众网红品牌;如今社交电商的红利在逐渐消退，对于“认养一头牛”来说，未来的的发展重点在于其自身的定位，及产品和品牌的创新力度;如果走回传统乳企的道路，不发挥出规模效应，那么在未来不具有任何相对传统乳企的优势。