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“认养一头牛”拟A股上市:模式被指微商“变形”

时间:2021-10-30 00:15来源:中国网财经 作者:中国网财经 点击:
据中国证监会浙江监管局近日披露,认养一头牛控股集团股份有限公司(以下简称“认养一头牛”)于9月末与中信证券签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市。

【直报网北京10月30讯】(中国网财经)据中国证监会浙江监管局近日披露,认养一头牛控股集团股份有限公司(以下简称“认养一头牛”)于9月末与中信证券签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市。

按照计划,“认养一头牛”的上市辅导时间预计为今年9月至明年4月。

“认养一头牛”作为国内乳制品赛道上的又一新锐品牌,凭借着“买牛奶,不如认养一头牛”的品牌口号,迅速打开市场。不过这个新锐品牌在知名度迅速蹿升的同时,也遭遇了种种质疑,如认养模式被质疑为“变相卖会员卡”,宣称自有奶源,但其奶源仍有相当部分来自合作牧场。

公开资料显示,“认养一头牛”成立于2016年,注册资本2.675亿元,法定代表人为徐晓波,公司主要从事乳制品及生鲜乳的开发、生产和销售,及现代化牧场经营业务。

借助社交电商上位 却遭遇多家合作方“暴雷”

据业内人士介绍,“认养一头牛”早期是从微信私域生态中成长起来的,在抓住近年来社交电商的流量红利后,公司产品迅速“破圈”,在短短几年间收获大量用户。背靠各大社交电商平台、利用社群的力量,“认养一头牛”通过以云集为代表的会员电商平台,以社群和内容为切入口,完成了品牌原始口碑的积累。从2016年到2019年,仅3年多时间,公司销售额突破15个亿,一度被业内评为“开挂的黑马”。

据了解,2017年3月,成立不久的“认养一头牛”就选择与社交电商平台云集建立战略合作,正式入驻云集。借助于云集平台的社群传播及品牌溯源活动,“认养一头牛”迅速得到大批“宝妈”的认可;2018年,“认养一头牛”与社交电商贝店开启品牌合作,通过贝店用户的社群渠道持续裂变扩散,仅仅2天时间,“认养一头牛”的销量就突破250万;2020年8月,“认养一头牛”与社交电商平台淘小铺展开战略合作。依靠淘小铺的超级品牌团,“认养一头牛”单小时成交额便突破了100万。

然而随着监管趋严,存在“拉人头”模式嫌疑的社交电商平台,在一轮轮的处罚与整改之后,逐渐风光不再,而“认养一头牛”合作的几家社交电商平台,在连续遭受处罚后,也不断传出“暴雷”、退市等不利消息。

如2017年曾因涉嫌传销被杭州市滨江区市场管理局处以958万巨额罚款的云集,近期收到了纳斯达克的《退市警示函》;社交电商平台贝店,今年8月传出拖欠上百家供应商钱款的“暴雷”事件;在贝店事件发酵后仅一个月,2021年9月,社交电商平台“淘小铺”也宣布关停。

中国乳业分析师宋亮表示,“认养一头牛”是借助于互联网垂直电商的快速发展、迅速崛起的小众网红品牌;如今社交电商的红利在逐渐消退,对于“认养一头牛”来说,未来的的发展重点在于其自身的定位,及产品和品牌的创新力度;如果走回传统乳企的道路,不发挥出规模效应,那么在未来不具有任何相对传统乳企的优势。

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