品牌授权生意难割舍?

时代周报记者注意到，不少代理商在介绍潘高寿透骨草膏时，在文案和海报中宣称该产品具有治疗疾病的作用。如称潘高寿透骨草膏可以调理全身疼痛问题，解决颈椎病、肩周炎、滑膜炎、腱鞘炎、腰肌劳损、半月板损伤、关节炎、富贵包、骨质增生、头痛，偏头痛、鼻炎、静脉曲张、痛经、乳腺增生等亚健康困扰。

事实上，潘高寿透骨草膏并非药品也非保健品。国家药品监督管理局官网显示，该产品功效宣称为“保湿”，作用部位为躯干部位。

图片来源：国家药品监督管理局

万商天琴(上海)律师事务所朱永红律师告诉时代周报记者，据《广告法》《化妆品监督管理条例》规定，化妆品广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

时代周报记者注意到，此前，白云山旗下多个品牌授权产品曾被外界质疑涉嫌传销，不少产品被指存在虚假、夸大宣传等行为。

品牌授权，是指授权者将自己所拥有或者代理的商标或品牌以合同的形式授予被授权者使用。被授权者可以按照合同内容从事经营活动，并向授权者支付相应的权利金。

赖阳分析，品牌授权是一把双刃剑。企业可以较低成本获得收入。以南极电商为例，2019年-2021年，它的品牌授权及综合服务业务收入分别为13.05亿元、13.27亿元和7.47亿元。

据中国经济网报道，有接近广药集团的人士称，其中一家被授权公司与广药集团签订的品牌授权期为2013-2028年，每年的权利金高达500万元。

2018年12月，白云山以13.89亿元价格从控股股东广药集团手中收购“王老吉”系列商标。此后，白云山开启了一系列的授权之路，全方位开发旗下老字号品牌，涉及的产品包括饮料、零食、化妆品及日化用品等。

赖阳认为，品牌授权对企业品牌的可靠度、可信度可能带来冲击。产品质量、效果、安全性等较难再受授权一方控制。“如授权企业能严格地审核合作伙伴，保证贴牌产品可靠性，当然没有问题。但相当多的贴牌企业只看中短期的收益，审核标准低，以致贴牌产品出现各种问题，消磨了原有品牌声誉，最终授权企业自己生产的产品也会受到质疑。”

赖阳指出，涉及传销的产品往往价格高企，这将导致消费者并不是为产品自身价值而埋单，而是为了把产品推荐给其它人。“每个人都想着发展下线实现暴富。发展到一定层级后，就会出现延续性乏力，自然就推广不下去。”赖阳说。

潘高寿药业方面书面回应时代周报记者，潘高寿药业是白云山下属控股子公司，“白云山”商标和“潘高寿”商标都归属于白云山。潘高寿的品牌授权有严格筛选与管理制度。该公司还强调，潘高寿药业对合作伙伴在销售管理上严格要求，并签订质量管理协议与购销合同，要求合规经营、不夸大宣传、不虚假宣传，如有违反将进行严格惩处，严重者取消合作。

(原标题：白云山贴牌产品多层级代理，涉嫌传销?企业否认，称“目前是招商阶段”)

责任编辑：蓝莓

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