优化产品质量，利用数字技术让产品更具年轻力量

除了品牌营销活动的创新，如新也把创新的关注点放在了产品的技术和功效上面，在互联网时代，年轻消费者不再仅仅是品牌价值的使用者和接受者，更是品牌的拥有者、传播者、分享者，因此，如新在品牌价值传递中，如新不仅深入考虑了产品能否满足用户需求，还仔细探索了优化用户体验的方式。

在如新看来，Z世代们典型的消费态度，是通过进行品牌消费融入所在圈层、维护社交圈，其次是打造鲜明的个人人设。相比于“品牌实用主义”的前辈们，Z世代们的品牌消费背后都是社交动机在驱使。品牌在Z世代的语境下，已经成为了一种社交工具，对于这一点，如新自2016年开启自我革新伊始即了然于胸，并将年轻化战略贯穿于整个转型升级的全过程。

此后的如新，则严格拒绝高高在上的企业姿态，而是和市场紧密链接，时刻最新的产品走向市场，不一定是通过新品发布会，也可以在品牌活动的现场，场景化的营造，第一时间的用户体验和分享或将成为新产品推广上市的试金石。

事实证明，如新与用户的双向交流是及时的，更是成功的，2017年，如新启动品牌3.0战略，提出“预见更好的自己”品牌新主张，这意味着思维的转换，对市场、用户、产品、品牌价值链以及整个品牌生态进行重新审视，并且以全新的互联网思维，对品牌升级做出更多创新性尝试，其中，在敲定GIVE ME FIVE主题关键词的过程中，如新可谓是煞费苦心，选择这句主题关键词的原因则是因为GIVE ME FIVE是人们尤其是年轻人日常相互击掌加油打气的语言，代表的是肯定、勉励，以及通过亲密的互动，给予彼此的力量和勇气，因此，选用这句标语，能够代表一种赋能的态度，一种在互动中为他人带来的正能量。

在“预见更好的自己”的理念下，如新近年来始终将年轻的力量放在心上，今年，如新NUSKIN推出首款搭载iOT技术的智能物联产品——如新ageLOC LumiSpa iO，与如新VERA相结合，能够帮助消费者开启个性化护肤体验新境界，提供定制护肤方案、提供最适合底妆推荐、跟踪护肤进展、美肌自拍记录等功能。

首席产品执行副总裁贺杰德表示：“如新ageLOC LumiSpa iO个性化地将美容与洁面合二为一，采用专利微脉动反旋科技，仅需每天使用两次、每次两分钟，即可为您带来Spa级体验，令肌肤焕发透亮光彩，宛若新生。并与Vera相联，提供定制护肤方案、提供最适合底妆推荐、美肌自拍记录、跟踪护肤进展等功能。”这一功能的上线，则完美迎合的时下年轻消费者的高标准，也让如新在年轻群体心中的口碑更上一层楼。

目前，这个快速发展的美丽健康企业凭借多年来的行业经验，先后与“Z世代”实现了多次情感交流，如新也意识到，当下千禧一代不仅能够代表现在，在他们身上，更能够看到未来的样子，或许赢得他们的青睐，就赢得了未来。

(原标题：如新致力打入年轻市场 科技赋能产品年轻化)

责任编辑：蓝莓

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