花钱买牌凸显国际范?如此小动作被指品牌不自信

公开资料显示，2019年至2021年，认养一头牛销售费用分别为1.94亿、3.03亿、4.83亿，占营业收入的比例分别为22.46%、18.35%和18.82%，投广告做营销的力度越来越大，且远超乳业同行。特别是2021年，该公司营业收入同比增长了55.6%，可净利润却同比下降了3.3%低于行业整体水平。有业内人士分析指出，市场推广费用居高不下，是造成这种情况的重要原因。

然而，在冲刺IP0过程中，认养一头头牛计划募资的18.5亿，其中，5.2亿是用于市场营销和推广的。

如果说用大价钱换大喇叭是认养一头牛的大聪明，那么在自家官网上搞些小动作，则让消费者认为是品牌不自信的表现。

2022年11月，有北京读者给《民生周刊》写信，称她发现认养一头牛在官方网站的“产业链建设”一栏，称企业是“动物福利国际合作委员会”理事单位。她在民政部官网查询，并无“动物福利国际合作委员会”这一社团组织。

经进一步查询，她发现，在国内，只有“中国农业国际合作促进会”下设有“动物福利国际合作委员会”。

这位读者据此认为，“认养一头牛”要么就是“移花接木”，在官网上赤裸裸地贴上野鸡协会的标签，提高自己的身价。要么就是“断章取义”，把“中国农业国际合作促进会动物福利国际合作委员会”的全称进行肢解，去掉“中国农业国际合作促进会”，只保留“动物福利国际合作委员会”，目的就是凸显“动物福利国际合作委员会”的“国际”字眼。而且，据她了解，成为“中国农业国际合作促进会动物福利国际合作委员会”理事单位的门槛很低，花钱就给办牌。

有观点认为，为了凸显“国际”字眼，淡化“中国农业”标记，认养一头牛选择性使用“中国农业国际合作促进会动物福利国际合作委员会”名称。

图片来源：认养一头牛官网及该企业答复资料

对此，《民生周刊》全媒体记者与认养一头牛方面进行了核实。得到的答复是：动物福利国际合作委员会是 2013 年经农业部批准、民政部登记、中国农业国际合作促进会设立的分支机构，是中国专业推广动物福利的社会团体。认养一头牛于 2021 年成为“中国农业国际合作促进会动物福利国际合作委员会”理事单位，并被授予理事单位的牌匾，有效期为 2021 年至2026 年。

当被问及为何在其官网上不使用“中国农业国际合作促进会动物福利国际合作委员会”全称时，该公司表示：动物福利国际合作委员会在平时的对外的宣传中也没有使用全称。

《民生周刊》全媒体记者随后通过暗访，就理事单位收费问题向中国农业国际合作促进会动物福利国际合作委员会进行了求证。该委员会一位蔡姓工作人员告诉记者，认养一头牛是他们的理事单位成员企业之一，对于这样的企业，一般收费是3万块钱给一个5年的牌子。

《民生周刊》读者认为，无论哪种方式，都是“认养一头牛”虚假宣传的表现，不仅诱骗了消费者，同时也暴露出这家本土乳品企业的文化的自卑感。

“新时代新征程中，我们真正的民族品牌一定是自信、自强和自立的。奶制品作为民生保障类产品，它需要的不仅仅是一个口号、一个噱头，也不是贴上“国际”标签就有国际范了。老百姓需要的是企业的良心，需要的是货真价实。”读者在信中表示。

(原标题：传销?非法集资?认养一头牛悬吊上市半空中)

责任编辑：蓝莓

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。