私域流量下的社交电商新探索

社交电商玩家或关停或被罚，可谓是遭遇了生死劫，让整个赛道陷入一片哀嚎。饶是如此，行业玩家对新模式的探索仍在继续。

据记者了解，社交电商平台粉象生活团队曾在2022年创办了创新型社交电商平台“希鹿生活”，并一度高调内测。彼时，该平台瞄准的是微信私域流量，定位为“品牌精准私域电商平台”，并同步上线了微信小程序。

根据“希鹿生活”当时在苹果应用商店里的介绍，这款APP是用于会员在线下门店消费和参与活动，即可通过后台注册成为APP会员，并在该平台购买优惠商品或查看日常消费记录。不过，用户需要邀请码才能注册成为希鹿生活的会员，这与部分社交电商平台的运营逻辑大同小异。

从会员层级及体系来看，希鹿生活将会员设置为三个等级，从低至高依次为金鹿(实习、正式、资深)、钻鹿、黑金鹿。免费注册的为实习金鹿，只能通过微信小程序查看产品;自购或销售佣金达到平台给出的标准后，就能逐步往上，成为等级更高的会员。

无独有偶，正努力谋求突破困局的云集也在尝试新模式。据媒体报道，云集在2022年10月上线了“云集小店”，迈入云集4.0时代，开启对社交电商新的探索。云集CEO肖尚略表示，云集4.0是面向未来十年的新战略和新起点，也是对私域电商新探索。

在选品方面，云集小店除了自有品牌和美食，还将Top100直播间卖爆的商品与短视频搬运过来。服务商可在云集小店爆款池中查看商品详情，选择感兴趣的商品，实现一键同步到“我的店”，一键分享给目标用户，一键生成素材发布到朋友圈等。

按照肖尚略的思路，云集要把头部大主播的带货能力“裂变”给服务商，将直播内容浓缩成为更快捷简单的销售短视频，把头部主播的赚钱机会“分享”给普通人。

不管是粉象生活还是云集，在社交电商领域的创新探索均朝着私域电商前进，或许能够为行业玩家提供一个可参考的思路。

然而，业内有观点认为，虽然私域电商能够基于用户的社交链条降低获客成本，但只要设有用户分级制度，也比较容易“变味”，可能还是难以规避涉传风险。

(原标题：京腾小米败退、云集颓势依旧，涉传销嫌疑的社交电商遇生死劫)

责任编辑：蓝莓

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。