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特别关注:康宝莱中国求“变”(4)

时间:2018-06-11 07:49来源:直销报道网 作者:秦辰宇 点击:
构建千禧计划 随着越来越多的90后乃至千禧年后的成长,逐步成为市场上消费的中坚力量, 如何抓住年青一代消费群体成为直销行业思考的问题。而这也

构建千禧计划

随着越来越多的90后乃至千禧年后的成长,逐步成为市场上消费的中坚力量, 如何抓住年青一代消费群体成为直销行业思考的问题。而这也成为康宝莱中国目前面临的很重要的任务。此前康宝莱在提出的‘四化建设’中其中一块就是‘年轻化’。

郑群怡博士说:如今的社会主力是千禧一代,抓住年轻一代将为康宝莱的发展注入活力。

日前康宝莱全国品牌快闪店开始启动,是康宝莱与千禧一代建立链接的一种新的营销方式。“千禧一代正日益成为消费的主力军,正是由于积极顺应消费年轻化的趋势,康宝莱目前在中国的业务蓬勃发展,”康宝莱中国区董事长郑群怡博士对记者表示,“我们通过快闪店等创新的营销方式,培养新生代消费者对品牌的好感度,在为品牌注入年轻化形象的同时,进一步推动康宝莱在中国的业务发展。”

康宝莱此次活动的主题是“改变,从一杯奶昔开始”,集品牌宣传与顾客体验于一体,希望采用快闪店的方式与消费者进行开放、互动、新潮、有趣的营销,开启一场新颖、时尚的品牌体验之旅。本次快闪店活动将从南京启航,覆盖广州、重庆、西安、北京、上海等全国12大城市,历时近三个月,预计将接待超过200万参观人次。

康宝莱快闪店主打“数字化”和“个性化”概念,向消费者传递“营养 + 运动 =健康”的理念。在数字健身房区域,顾客可以通过多种趣味性的互动健身形式,体验智能时代下的未来私人定制健身房;在互动投影区域,康宝莱向顾客展示了“种子到餐桌”的质量管理理念;顾客还可以通过高科技体测仪即时获取身体健康数据。可以说,康宝莱品牌快闪店是一个全方位的体验,让年轻的消费者对康宝莱品牌有一个比较直观的体验和感受。此次康宝莱采用快闪店模式,是时下国际品牌最为流行的营销方式,指在人流聚集区,以最抓眼球的创意设计,开设限定时间、特定主题的品牌店铺。

“我们将快闪店首站选在南京工厂,不仅希望借助快闪店让更多消费者了解我们的产品,也希望通过参观透明工厂,让其了解产品背后严谨的科研实力和‘种子到餐桌’的质量管理理念,增强消费者对康宝莱品牌的信心。”郑博士向记者表示。

责任编辑:小宇

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