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“红海入局”，身陷还是破局?

从目前奶粉市场来看，娃哈哈已经错过了“市场蓝海”。数据显示，2005-2014年奶粉市场快速扩张，2015年以来，奶粉消费量增长的放缓，如今终端零售规模约为1500亿元。预计2023年零售端市场规模达到1600亿元，市场空间增量有限。

而且，近年来国产奶粉迅速崛起。飞鹤、澳优等企业市占率已经大幅提升，其中飞鹤国内市占率从2010年的4.3%提升至2019年的13.3%。同时，完达山、贝因美等企业的专业度也均比“半路出家”的娃哈哈更具优势。

对此，宋亮认为，娃哈哈再次看上奶粉市场，是想在该市场上获得一定份额，毕竟在整个食品行业里，婴儿奶粉仍然是一个高毛利行业。而曾定下“千亿营收目标”的娃哈哈，近年来业绩已经开始止步不前，甚至开始走下坡路。重新投向自己较为熟悉的奶粉领域，不失为一个对策。

不过，值得注意的是，此次娃哈哈的关联企业展辉食品，前加比力(湖南)食品有限公司，因不合规生产，已是连续上了食品安全的黑名单。友谊乳业产品也曾被查出阪崎肠杆菌。

所以，不管是涉嫌买卖配方奶粉注册号，还是在选择合作伙伴上的纰漏，娃哈哈作为曾经的国民级品牌，在谋求发展的同时依旧要符合法律规范。四处撒网尝试或能探索出其真正发展之路，但与此同时，也要做好打持久战的准备，否则面临的只有淘汰。

(原标题：继妙眠被指传销后，娃哈哈又被传“借腹生子”，饮料巨头慌不择路?)

责任编辑：蓝莓

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