曾因虚假宣传被罚

事实上，这并非颜如玉经销商首次出现夸大宣传的行为。2019年9月，浙江省市场监管局对外公布了新一批联合整治“保健”市场相关典型案例，因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，存虚假宣传行为。颜如玉系列产品最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公司被责令停止违法行为，并处罚100万元。

彼时，颜如玉官方微博发表声明称，此次被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，是公司代理商，并非颜如玉公司。不过，作为品牌方，公司负有对代理商传播指导与宣传监管不力的责任。

在业内人士看来，代理商的夸大宣传等行为是对利益的追逐，同时折射出企业监管不力的漏洞。一位不愿具名的业内人士告诉北京商报记者，一个普通的食品或固体饮料，很难吸引更多的消费者购买，但保健食品的准入门槛很高，部分企业水平达不到，申报周期又有一定的时长。为增加产品营销过程中的卖点，企业将产品赋予一定的功能，从而扩大销售量。在这一行为中，颜如玉负有相应的管理责任。

“产品经销一层一层较为复杂，很多生产企业的经营需要依靠经销商来做，部分经销商往往为了扩大销售，会采取一些‘手段’和‘方法’。颜如玉作为生产企业，负有相应的管理责任。”上述人士说。

据了解，颜如玉品牌所属公司为颜如玉医药科技有限公司，主营美容保健品，核心产品是胶原低聚肽蓝莓果饮，销售渠道主要是代理和微商等。