学会与陌生人做生意重构行业发展空间 就像品牌升级的渐进式尝试一样,如新在新直销理念上的探索与实践,也经历了一个从懵懂到理解再到实践的过程。 早在几年前,面对互联网+浪潮对传统行业带来的冲击,如新已经意识到了线上和线下结合的重要性,并开始尝试“线上下单、线下提货”的O2O运营模式革新。但在当时,销售员工与消费者面对面销售这一最传统的直销模式,仍然被直销行业视为最核心的运营方式。然而很快,它们就面临一个严峻的挑战,即中国已经开始从熟人社会转变为以互联网社群为主的陌生人社会,人与人的连接方式及沟通方式也在发生变化,即由线下走到线上;而且经济消费主体正逐步年轻化——如何在新经济环境下与陌生人做生意,就成了直销行业打开新直销大门的一把钥匙。 在这一点上,如新的秘诀是围绕年轻化做文章。公司管理层认为,自己的目标客户就是占中国人口三成多的“千禧一代”,他们是迅速崛起的主流消费群体,既是“有追求有梦想”的群体,又是消费需求最复杂的一代,还是网络原住民, 喜欢自由、弹性。对直销行业而言,千禧一代是新的增量用户,他们与既有的存量超级用户一起,构成未来更为庞大的消费群体。因此,直销行业要发展,一定要主动拥抱千禧一代,要在沟通对象、沟通方式、内容表述上做出改变,并结合线上线下以及多样化的渠道才能进一步推动行业发展。 (面对千禧一代,如新变单向品牌特质输出为双向互动沟通,拉近了与新人群的距离) 不过,如新管理层也认为,新直销在本质上依然是直销,它的发展并不意味着要摒弃传统,而是在承载传统核心价值的基础上实现优势互补。 以“人、货、场”的关联再造重塑行业发展模式 为了更好地迎合千禧一代的需求,如新通过对人、产品、场景三大要素的关系重构,从品牌、消费、产品、服务、产业五方面开始新直销运营模式的实践。 从去年开始,如新即已通过创新的线上线下开市(即促成交易)平台及私人订制的培训课程等,赋能事业经营伙伴更好地链接千禧一代。以往,如新在开市平台相对比较传统,比如在酒店里做培训、在门店里开工作坊等形式,而如今不仅打造出高度“地制化”的产品博览,而且还开设了自媒体达人班,迎合互联网年轻人对朋友圈营销的需求;举办了NU TALK如新演说家活动,以培训伙伴的讲故事和演讲能力,此外还联合北大举办研修班,让伙伴们重返校园,与北大名师零 距离面对面沟通。 为满足年轻群体的消费习惯,如新从去年开始与阿里云开展深度战略合作,一切业务数字化,一切数字业务化,加速公司的数字化转型——预计过不了多久,下单、分享、社交、销售、推荐五大核心功能都将在一个APP上实现集成。 此外,如新还将在线上线下齐发力,千禧节期间在北京亮相的快闪店,创造了直销业界移动场所场景营销的范式,并将通过智慧门店的打造和跨界合作等,在固定场所和跨界场所实现场景营销,重构直销场景。 在产品研发方面,如新一直以来都是“快人一步洞察市场先机”。据了解,当大家意识到“千禧一代”商机的时候,其实如新早在五年前就已经洞察到这一点,并研发出非常符合“千禧一代”需求的产品,比如已经正式上市的LumiSPA,就是符合年轻一代需求的产品,不仅有个性,使用起来方便,而且还很酷炫,充满黑科技元素。 伴随着LumiSpa的上市,它与之前推出的ageLOC Me和ageLOC修身美颜\美体Spa,共同组成“ageLOC黄金生态圈”,实现肌肤的早晚焕肤、日夜养肤和周周抗老,形成业内前沿的全方位、系统化的科技护肤解决方案。 (千禧节现场,GR画师绘制的黄金生态圈) 今年是如新进入中国市场15周年,这是一个承前启后的重要关口。面对新时代的机遇,经过近两年的思考和探索,无论是在理论还是实践上,如新对新直销的战略布局都已经在步步深入,且渐入佳境。而值得一提的是,如新在中国的新直销实践与全球几乎同步,甚至在某种程度上还是超前的,这与如新总部对中国市场的看重不无关联。 在如新全球高管眼中,中国市场是一片前所未有的蓝海。他们相信,在一个更加开放且自信的中国,面对下一个40年的改革开放新时代,如新在中国经历十多年黄金增长期后,凭借人口红利,仍然会惊喜不断,继续成为全球业务增长的“火车头”。 (原标题:如新:新直销的破局者) 责任编辑:杜娜 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
|