【直报网北京4月25日讯】（创业天下）近年来，走在大街上，望眼望去，一排排门店，或大门紧闭，或贴着“旺铺转让”，曾经人来人往、热闹非凡的大街小巷、临街店铺逐渐沉静下来了，曾经给城市带来便捷和繁荣的个体户经营者们，似乎被这大变局打败了。有的选择观望等待，有的干脆一走了之，留给整座城市的是寂静和对未来的迷惘。选择坚守的商铺老板们日子也不好过，天天都在为同样的事情发愁，愁客源、愁房租、愁员工工资......

中国有一句俗话叫做一铺养三代，投资沿街门店往往能带来较高的收益。但时代的车轮转到今天，一铺养三代的时代已经过去了。现在变成了三代养一铺。过去是铺养人，现在是人养铺。商铺的价值在互联网经济、电商经济快速发展的今天，再也没有了往日的荣光。

从2020年春季疫情以来，我国线下实体店的日子是真的越来越不好过了，一方面门店租金和各类成本不断上涨。另一方面，疫情对经济的影响正在日益凸显出来，人员减少流动，客源大幅减少，因疫情防控需要而闭店歇业。同时，我国的经济下行压力增大，老百姓赚钱越来越难，收入降低，许多家庭不敢消费，导致实体店营收出现严重下滑。

有临街商铺老板发微博说，“为什么今年实体店生意特别难？自2015年以来一年比一年难，我开了二十多年家电店了，现在有两个店，还都是自家店铺，自家仓库不要一分钱房租。在这种情况下我一年的开支都要六十万，连续三年没赚钱了，估计今年还要亏本，唉！不知道还能坚持多久，如果现在关门了，真是对不起我的员工们，有几个跟了我十多年了，他们辛辛苦苦为我打下了江山，如果关门让他们失业了，我真的难过啊！如果不关门，我自己一百多万本金放在店里没收入，还年年亏损，如何是好啊！各位神通广大的朋友们来支支招吧！”

像这样的新闻，这样的例子还有很多。

在电商经济快速发展，物流快递业进一步普及，消费观念改变与颠覆，叠加疫情影响，近几年的线下店铺生意日渐式微，越发萧条。电商发达，疫情严重的地方可谓哀鸿遍野，危机四伏。

凡事的发生，必有其原因和结果。实体店行业不景气的原因多种多样，除了大环境的影响，行业本身也有问题，比如，第一，实体店的商品信息、价格信息等不透明，顾客在选购、搜索、比价方面的成本较高。其二，运营成本高，商品价格高。价格高是实体店与电子商务相比的最大劣势。实体店的租金、管理、人工等运营成本比网络店铺高，相应的商品价格也就更高。其三，商品展示与顾客消费受到营业空间、营业时间的限制。除了24小时便利店，大多数实体店都是有营业时间限制的。其四，与顾客的互动沟通较少，双向交流不及时。不像电商有在线客服、社交电商有人情加持，直播带货有情感连接等。第五，顾客体验和感受在改变。过去很长一段时间，许多实体店老板占据着货源优势，随意涨价，有的甚至出现宰客行为，让许多人不敢到实体店消费。其六，实体店常用的促销方式为清仓甩卖、挥泪大甩卖等，这种无病呻吟的促销方式让消费者开始反感，同时还会让整个同行陷入更加无序的竞争当中。

很多人把如今实体店的不景气归结到电商身上，其实这个锅电商表示不愿背。还有人说如果没有马云创办淘宝、刘强东创办京东，没有了电商，实体店到今天依然春光无限，活力四射。其实，这个锅马云、刘强东等也不愿背，因为时代在前进，科技在发展，就算没有马云、刘强东等电商风云人物，一定会有另一个马云、刘强东的出现。

在中国科技日新月异、快速更新迭代，电商环境越来越成熟，数字经济以前所未有的速度发展的背景下，传统线下实体店的生存空间、发展前途可能只会越来越狭窄，越来越艰难。是去是留，是生存还是发展，是短期发展还是长远发展，值得每一位个体工商户主的思考。

如果说：“人类发展的目标是实现共同富裕共同繁荣，为了实现这个目标，变革是必需的话，那么变革应当是积极的，是为实现共同繁荣和共同富裕而服务的变革”。互联网的高度发达，加速了社会的变革，打破了原有的社会生活模式和发展模式，极大地提高了人民工作效率和生活便捷，这是积极的。可它也被互联网头部企业利用，在强大资本的运作下，造成了行业的高度垄断，社会财富的高度集中。长此以往，结果就是数千万个体工商户成为了这场大变局中的炮灰，影响着背后数亿人的生活，可见这样的变革与实现共同繁荣共同富裕的目标背道而驰。所以，2021年以来，我们看到国家出台了很多政策，防止资本无序扩张，防止行业垄断，为互联网行业、电商行业营造健康有序发展的优良环境。

那么，什么才是解决实体店所面临的客源小、成本增加、利润减小、发展受限等的问题呢？答案是顺势而为。

趋势是什么？趋势是事物或局势发展的动向，是不以人的意志为转移的发展方向。孙中山先生说：“世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。”潮流就是大趋势，在趋势面前，只有顺昌逆亡的区别，没有能力大小的不同。顺势而为就是大智慧，逆势而行就是徒劳无功。

当下这个时代最大趋势是什么？当下这个时代最大的趋势就是数字经济，就是5G、区块链、云计算、人工智能等，就是数字经济与实体经济深度融合，线上与线下无缝链接。

“十四五”规划指出，推进网络强国建设，加快建设数字经济、数字社会、数字政府，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。培育壮大人工智能、大数据、区块链、云计算、网络安全等新兴数字产业，提升通信设备、核心电子元器件、关键软件等产业水平。

顺势而为就是积极拥抱互联网，实施互联网+战略。快速对接互联网平台，借互联网平台的流量优势，借互联网平台的资源优势，借互联网平台的开放优势。

顺势而为就是践行实体经济与数字经济深度融合。实体经济代表传统经济，数字经济代表新经济。新经济代表新的生产力，代表经济趋势，代表未来，代表力量。传统经济如果不融合新经济，传统经济必定越走越式微，越走越艰难。这个结果已经无需证明，血淋淋的案例，全国各地触目可及。

习近平总书记在中共中央政治局就推动我国数字经济健康发展进行第三十四次集体学习上强调：“各级领导干部要提高数字经济思维能力和专业素质，增强发展数字经济本领，强化安全意识，推动数字经济更好服务和融入新发展格局。”

很多地方政府都在积极推动实体经济与数字经济深度融合，并把推动实体经济与数字经济深度融合作为评价各级领导干部工作能力的重要标准。很多地方政府要求各级领导干部要克服发展数字经济的本领恐慌，牢牢把握发展数字经济机遇，积极应对挑战，克服发展障碍，谋求发展新动力，拓展发展新空间，推动当地实体经济与数字经济深度融合，促进当地数字经济繁荣，促进当地经济高质量发展。

（原标题：创业天下：天下共享成为当下最重要的发展趋势）

责编：小美

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