【直报网北京7月19日讯】(36氪)在抖音上听了这么多gucci gucci prada prada的BGM之后,现在你终于可以在抖音上看到奢侈品的官方身影了。 7月12日,一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号宣布“每天0点首映,12段香奈儿J12的美好呈现”,发布方式类似淘宝二楼的主题短视频,目前已经上线6支香奈儿J12腕表的广告视频。 点击蓝V账号下面不起眼的“进入展映”,可以跳转香奈儿官网,但不能在线购买。这款腕表的官方定价在4万元-108万元的区间,限量发行。 奢侈品的偶像包袱 傲娇的香奈儿一直对电商保持距离。其品牌时尚总监Bruno Pavlovsky曾把电商体验称为冰冷冷的屏幕,认为只有在实体门店,才能为顾客呈现最高标准的服务。 品牌纠结做不做电商,怎么做电商,已经不是新鲜话题。太近,没神秘感,太远,抓不住年轻人。品牌像在踩跷跷板,在两者间保持平衡,这关乎品牌符号这个最昂贵的资产是否能维系。 对于历史悠久的奢侈品们,不是缺乏电商渠道,是渠道太多,以至于要限制接入,制造和维持稀缺性。 不只是香奈儿,Gucci、Prada都对电商若即若离。即便天猫开设了神秘且隐藏式的luxury pavilion频道,吸引了Burberry、Givenchy等奢侈品入驻,Chanel、Gucci、Prada、Valentino等品牌也并未屈尊。 不过,在今年2月,口口声声“不触电”的香奈儿,入股了奢侈品电商平台Farfetch。Farfetch的股东还有京东,京东入股的目的是扩大用户群。而香奈儿的说法是,自己不会在Farfetch上卖货,但要利用Farfetch的技术,提炼数据,给每位到店用户提供好服务。归根结底,还是围绕实体店做提升。 虽然老牌奢侈品们在电商面前普遍谨慎和保守,却都统一瞄准了年轻人,尤其是爱时尚爱冲动消费的千禧一代。其中一个表现是它们都将代言人年轻化,比如迪奥找赵丽颖代言,杜嘉班纳找迪丽热巴、王俊凯代言和走秀,《创造101》还在播出时,香奈儿就找人气选手拍摄了中插广告。 |