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外卖实物与图片严重不符,幕后竟是统一推手?(3)

时间:2019-08-01 09:39来源:运营研究社 作者:运营研究社 点击:
3)价格满减套路多 除了基础建设和菜品搭配设计之外,我们一直在用的外卖满减其实也不是商家瞎设置的,很可能是代运营花了一番功夫确定的。 比如我

3)价格满减套路多

除了基础建设和菜品搭配设计之外,我们一直在用的外卖满减其实也不是商家瞎设置的,很可能是代运营花了一番功夫确定的。

比如我们点外卖时,经常能看到满 20 减 18 甚至满 20 减 20 的档位,但点进店铺之后就会发现:单点一份主食就远超了最低档的满减门槛。

这时候,我们往往会选择继续凑单,来达到第二个满减门槛,比如满 55 减 25,让自己觉得“划算”。

再往上还有一个人吃不了那么多的满减档位,比如满 80 减 36,这种一看就比第二档满减不划算的满减,一般适用于多人拼单省运费。

所以,一个简单的满减,就覆盖了用户只点一份主食(同时用大优惠吸引用户进入店铺),一份主食再加一份凑单,多人拼单的 3 种场景。

以上这些满减套路,有不少都是代运营公司在帮商家设计满减折扣时,通过“模拟下单”算出来的,既要保证我们买的开心,也要保证商家能赚到钱。

除了菜品搭配和满减设置,菜品图的拍摄就比较老生常谈了,现在很少有商家会不请个专业摄影师拍一套图。毕竟外卖商家之间竞争这么大,自己简陋的菜品图根本拿不出手了。

不过某些商家菜品图和实物差距极大的做法,还是值得诟病一下。像今天中午我想点一份清淡的面食清清肠,却被气坏了。在外卖首页推荐看到“番茄砂锅疙瘩面”这个选项,图片清淡合胃口,赶时间就下单了。

商家主页图

到手之后,吃了两口就再也没法下筷子了,漂浮的这层油放佛下一秒就要堵住我的血管??

所以,你在主页上看到的图可能是专业团队的摆拍,优惠力度也不是商家自己想出来的。

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