【直报网北京3月27日讯】（北京商报）3月26日，北京商报记者获悉，微信正在测试朋友圈广告直达小程序直播，而护肤品牌林清轩已经与微信生态服务商微盟敲定了该项合作。微信团队也对记者表示：“微信广告直播模式是微信广告支持跳转直播落地页的能力，暂未大规模开放。”这是微信商业化的必经之路，但与此同时，用户已经习惯当下微信的使用模式，朋友圈直播带货是否会引起用户反感也是值得探讨的问题。

正在内测

“林清轩近期将利用微信朋友圈广告直接跳转小程序，进行直播卖货。”微盟内部人士向北京商报记者透露，“大致的时间基本定了，细节还在商讨中。”

实际上，林清轩正是通过微盟这个第三方平台，实现朋友圈广告直达小程序直播。

微信团队也对北京商报记者表示：“微信广告直播模式，是微信广告支持跳转直播落地页的能力，目前仍为内测能力，暂未大规模开放。进一步开放消息，可关注微信广告官方通知。”

尽管并未官宣，但北京商报记者获得的一份“微信广告-直播模式说明文档”（以下简称“文档”），详细介绍了直播模式的实现形式和广告报价等。

对于普通用户而言，当用户刷到一个以直播模式投放的朋友圈广告，在未直播时，点击广告进入小程序直播间，会显示预约直播页。直播开始时，微信会向用户推送直播通知，用户点击通知，就可以直接进入小程序直播间。

与抖音、快手、淘宝直播等平台不同，在微信直播上，用户无法主动寻找直播“节目”，通常扮演“被动”接收的角色。

3月21日晚间，珀莱雅已经尝试了这一新模式，2小时在线吸引了超过100万人观看。微盟为品牌提供产品、流量、运营、培训等支持。

带货的渴望

文档信息显示，朋友圈广告支持三种跳转小程序直播的形式：通过官方小程序直播插件、看点直播、第三方小程序直播插件。前两种属于腾讯嫡系插件，不需要商家具备直播资质；第三种为第三方插件，需要商家具备直播牌照，且要在自有小程序内完成直播相关功能的开发。

而站在用户体验的角度，这三种形式几乎没有区别。