【直报网北京4月24日讯】(北京商报)内容变现,对于小红书来讲势必是一个需要上下求索的征途。4月23日,内测已有4个多月的小红书直播正式上线,开始面向平台内全部创作者(在小红书上生产内容的主播)开放。尽管小红书数次强调开通直播并不是因为平台急于内容变现,只是希望能让创作者和粉丝更方便互动,然而,行业依旧将内容与变现自动捆绑,并认为如果小红书能将直播做得风生水起,就能在品牌方与创作者之间找到生财之道。实际上,近期直播与电商正逐渐变得形影不离,电商大手笔捧红直播,短视频平台也忙于开通电商业务,此时开始发力的小红书还能否顺利搭上此趟列车?
内测转公测 现如今的企业如果没有直播傍身,就好像缺点什么。小红书正式将直播业务扶正,从内测变为公测,向平台内全部创作者开放,不再实行定向邀请制。 小红书创作号运营负责人子怡表示,在直播内测期间,开通直播的创作者数量以每月200%的速度增加着。 北京商报记者了解到,目前小红书上的直播分为互动直播与电商直播,后者已经呈现出直播带货的功能。不过,并不是所有的小红书用户均能直播,首先要成为创作者。具体来讲,用户先要完成实名认证,粉丝数至少要达到5000,近半年自然阅读量2000以上的原创合规笔记数多于10篇,满足上述条件才能成为创作者,向平台申请直播权限。除此之外,还需要满足是小红书品牌合伙人、近一个月互动粉丝超1000人等要求。 实际上,从2019年11月小红书就开始内测互动直播平台,引入电商直播功能,直播页面会设置商品货架、商品页面。小红书直播开启内测之后,包括连锁火锅品牌捞王、连锁理发店、咖啡店、中古店等在内的多品类线下门店,先后都曾通过小红书进行过直播。今年3月,LV还在小红书献上了直播首秀。 “不会赔本赚吆喝” “直播不是因为小红书要变现,带货是结果不是目的。”在小红书公测直播的首日,小红书创作号负责人杰斯如此定义小红书上线直播,“因为用户对直播这种内容形式及直播带货的影响力变现手段有需求,所以我们就做了,本质上它就是一个服务创作者的社区产品。” |