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据了解，亚马逊直播适合时尚、美妆、烹饪、健身、婴儿、家居、汽车、电子、玩具、宠物、移动和电视等品类的商品，具有以下几个特点： 1、Amazon Live可以永久留存卖家的直播视频，且用户可以在直播频道随机看到，也就是说，除了直播外，留存视频还可以不断导流； 2、平台会针对直播的卖家给予相应的站内流量分发； 3、直播结束之后，商家后台会生成详细的直播数据，包括观看量、产品点击量、销量等等； 4、卖家可自己设置直播推广引流，并且直播视频会在listing页面展示48小时； 5、当卖家使用Amazon Live直播时，所有关注者都会收到通知。 此外，目前，亚马逊的直播带货还处于初期业余阶段，大多直播都偏向于传统的产品介绍和测评，更适合品牌营销推广。 三、Shopee Shopee于去年3月份陆续在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾以及中国台湾七大站点推出直播功能——Shopee Live。该功能允许品牌商以及各类中小型企业商户通过“一键直播”向店铺粉丝和潜在客户实时分享内容，并且卖家可以邀请网红、消费者、员工等入驻直播间参与直播卖货。
目前，Shopee平台内的直播主要分两种形式： 一、Shopee代理直播，即借助Shopee官方平台帮助有需求的卖家进行直播带货，例如虾皮网红营销服务等； 二、商家店播，卖家可自行付费寻找专业的Kol进行直播带货，也可以由卖家自己上场进行直播，其中新加坡、马来以及台湾站点可以用中文直播，菲律宾站点可以用英文直播。 总结来看，Shopee直播主要呈现以下几个特点： 1、实时在线互动：卖家可以决定直播售卖的产品类型, 以及如何在直播过程中实时与消费者互动。 2、边看边买：直播过程中，卖家可以标记对应直播产品以便于观众立即购买，观众在购物过程中，也能继续观看直播。同时消费者也可以在收看直播的过程中参与评论，多次点赞, 并将直播分享至社交平台。 3、直播可回放：消费者可以通过Shopee主页入口访问Shopee Live，且可以回放过往直播或查看即将开始的直播预告。 为了打入东南亚网红营销市场，Shopee跨境于去年搭建了直播平台+网红资源+品牌适配为一体的虾皮网红营销服务体系，即Shopee跨境与专业的第三方KOL机构合作，为有直播需求的跨境卖家提供本土KOL主播服务。目前该服务已面向全体跨境卖家开放合作，覆盖印尼、马来、台湾、越南、泰国五大市场。 据了解，针对使用虾皮网红营销服务的卖家，平台在直播结束后会根据直播效果对KOL再次进行评估与复盘，帮助品牌准备网红营销服务结案报告，从而形成专业闭环效果评估展示。目前，Shopee跨境的网红营销服务合作方式为： 1、卖家向客户经理提出申请 2、填写申请表格并付款 3、建立群聊对接细节 4、提供KOL人选 5、直播 6、平台跟踪监测，直播效果反馈 根据官方数据，2019年，Shopee Live全平台观看量达5亿，今年疫情期间，马来西亚市场直播场次同比增长达70倍，菲律宾、新加坡市场亦增加40倍。在2020年斋月大促期间，印尼市场Shopee Live仅4月吸引了超1.2亿次观看。Shopee官方表示，目前表现优越的直播间转化率达10%-20%，卖家直播间转化率是普通页面转化的10倍。 四、Lazada Lazada直播功能Lazlive于2018年推出。去年双十一期间，Lazada东南亚六国的商家首次全面启用了直播带货功能。目前，该直播功能允许卖家免费开通，可支持消费者边看边买，整个直播生态模式与淘宝类似。
数据显示，今年4月通过LazLive直播服务产生的GMV环比增长了45%，该直播服务在四月份共吸引了超2700万名活跃用户，在5月份，Lazada跨境商家直播场次已达2月份的50倍。以泰国站点为例，今年年初，跨境商家在泰国站直播场次日均还是个位数，6月份商家直播日均已超60场。 此外，在6月底，Lazada在南宁专门建立了首个跨境电商创新服务中心，来为西南一带的中小商家提供直播工具，匹配专业主播资源以及进行小语种直播专业培训等一站式的直播服务。 据了解，目前Lazada每个国家站点的直播都是单独进行，并不互通，卖家创建直播共有四个主要步骤： 1、按各国市场要求，注册买家账号； 2、将买家账号与店铺后台绑定（国家要对应）； 3、申请直播权限，试播一分钟，并提交审核； 4、申请直播权限审核通过后，即可以直播。 目前Lazada也已与多个认证服务商进行合作，提供本土的红人直播代理服务，该服务的合作方式为： 1、通过工单或者对应客户经理向平台提出直播申请； 2、加入专属直播钉钉群； 3、了解方案与价格后选择服务商； 4、确定直播细节。
除此之外，亿邦动力了解到，Lazada于今年4月份还推出了Laztalent项目来挖掘主播，建立自己的KOL生态系统。而不管是KOL还是普通买家，都可以参与该项目的直播比赛，成为Lazada的直播带货主播。 （原标题：这些跨境电商平台正在海外复制“淘宝直播”） 责编：小美 【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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