【直报网北京10月14日讯】（北京商报）“无直播不电商”或许用“无店播不直播”更为精准。10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，显示今年直播电商整体规模将达10500亿元。值得注意的是，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。商家直播无疑将成为今年“双11”新爆发点，与达人直播相辅相成，合力摸索出稳定的商业模式，从而实现效益最大化。

跨入万亿时代

直播电商独占鳌头

直播电商的确成为了今年“双11”的火车头。

进入10月，阿里开始为即将到来的“双11”做筹备，而备受瞩目的直播电商自然是重头戏。10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，专家研判，今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿时代。

报告认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。

万亿大盘的生意，淘宝直播早已按捺不住，赶在“双11”之前剧透了亮点，直播间里已经充满了“双11”味道。今年“双11”，更多的消费需求将通过直播电商得到满足。淘宝直播MCN机构负责人新川表示，今年“双11”会有更多的商家加入到淘宝直播电商的赛道里，销量和增速会高于去年同期。在今年天猫“6·18”时，已经出现了众多新兴品类和新商家。

“2016年电商直播特别像电商刚开始发展时的状态，消费者的认知处于启蒙阶段。现在，我们注意到消费者开始更愿意通过电商直播下单，消费需求增加反向推导出更多的类目开始兴起。”新川直言淘宝直播将在服饰、美妆之外的品类上下更大的功夫，3C数码、厨房家电等细分类目乃至新兴类目均将出现直播身影。

淘宝正在为涌入的商家提供更好的营商环境和优惠策略。据悉，本着普惠原则，淘宝适当降低了商家开通直播的准入门槛，开通直播的权限不再成为拦路者；综合运营费率来讲，淘宝直播0佣金红利还会持续释放，继续降低商业的运营成本。

毋庸置疑，今年淘宝直播依旧是商家在“双11”中获得新增量的重要方式。具体来讲，商家在“双11”期间开播将获得专属会场以及更多曝光；新开播的商家，也能快速上手，一键进入成熟直播模式。更值得关注的是，中小商家将解放双手，淘宝直播将推出客服直播间、虚拟主播、智能主播助理等直播产品，帮助商家节省人力和投入成本。