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不过，各个平台也在加速相互借鉴、学习的进程。在“6·18”开始的前一个月，京东重新升级App，将百亿补贴、京东秒杀和9.9包邮放在首页入口，淘宝也再一次宣布要加强全平台内容化，提出了“内容即商品”的口号，而据抖音内部人士向北京商报记者透露，由于抖音的纯电商客户占比的提高，抖音的流量也迎来了新一轮“涨价”，流量推送上也会越来越精准。 胡恒义指出，大多数MCN机构并不是不想跨平台进行经营，只是态度会越来越谨慎，平台会通过算法机制、筛选用户客群等方式倒逼品牌和商家越来越谨慎地做出选择，而机构可能会选择更“轻”的方式跨平台试水。 至少，从目前来看，快手和淘宝的销售顶梁柱——辛巴和李佳琦，依然在老地盘坚守。较之去往其他平台直播引发舆论风浪，直播机构和平台或许也在探索缓冲地带。北京商报记者注意到，“6·18”期间，一个名为“淘宝李佳琦直播间”的账号在抖音投放了信息流广告，点击链接或该用户头像，能直接跳转至淘宝的李佳琦直播间。 北京商报记者 何倩 乔心怡 相关新闻 二奢电商看上直播红利 “6·18”，一场电商的狂欢，细分赛道也抓住流量红利。6月8日，北京商报记者从二奢平台红布林了解到，平台上线库播功能，同时，在商品页增设了“直播中”角标，便于消费者进入直播间。直播已经成为二奢电商的主要交易场景之一。在直播的红利期，企业也迫切需要实现社交与直播平台的流量赋能和销售转化。 商品页增设直播入口 近日，红布林平台内参与直播的商品页的右上角增设了“直播中”角标。用户看到喜欢的商品，就可以点击右上角“直播中”，进入库播后，可与主播互动，在直播间观看商品试戴效果。 据悉，红布林的“库播”营业开始时间为每日9点30分。被选中的商品经过物流分拣会即刻送到库播间，主播也会实时展示并讲解商品的成色情况，并且根据用户的需求进行试背或试戴，同时还会为用户提供专业的时尚穿搭建议。 红布林在商品页设置直播入口，也是缩短用户从App到站内直播间的时间，更有助于促成交易。 红布林相关负责人表示，目前，红布林平台端内直播间流量实现了快速增长，流量在6月达到区间内的峰值。 据悉，红布林成立于2017年，2022年11月1日宣布获得转转1亿美元的C轮投资。另外，红布林于2019年下半年发力直播业务，目前已形成端内直播+外部直播的直播业务布局。 二奢平台也纷纷布局直播业务。此前，优奢易拍放开了直播功能，让参与商家增加曝光。妃鱼、胖虎等平台也在端内、抖音等开设官方或主播个人IP账号。 直播带货撬动线上流量 艾瑞咨询数据显示，未来闲置高端消费品存量规模还有一定的增长空间。2020年的闲置高端消费品零售市场在500亿元左右，而到2025年这个市场会超过2000亿元。国内闲置高端消费品零售的确迎来了快速增长时期。二手、中古、vintage，这些标签在消费市场中已经出现很久，但真正撬动线上流量使平台进入高速增长的却是直播带货。 二奢平台的快速崛起，离不开直播模式的交易“撮合”。直播对二奢交易的助推也早有印证。早在2021年7月，抖音官方就针对二手奢侈品推出了活动，期间，相关话题实现了全网4000万的曝光量。其中，黑马商家总结算的GMV增长200%，参与活动商家GMV环比增长135%，很多头部平台通过直播带货，实现了GMV破亿的销售纪录。 红布林平台数据显示，2019-2020年，二手奢侈品用户观看直播的时长呈明显上涨趋势，红布林直播客单价为常销客单价的3倍，说明用户对直播这类形式接受度越来越高。 妃鱼平台在宣布获得新一轮融资时，也特别点到直播对业绩增长的助力。妃鱼相关负责人曾提到，奢侈品直播运营的标准化体系中，对主播专业介绍和买手选品，以及货品鉴定、定价、售后等服务链条的把控至关重要，提供极致的用户体验是核心，而非仅追求更轻资产模式，妃鱼还会针对其他品类推进直播规划。 鉴定难题被放大 在直播风口之下，二手奢侈品行业存在的一些固有问题仍有待解决。二手奢侈品本身非标品的属性，使得行业鉴定依赖于鉴定师的鉴定能力，尤其鉴定中的细节，以及可能存在的鉴定不专业、反复鉴定等，让消费者的购买成本被抬高，这类情况在直播环境下也被关注。 业内人士指出，针对线上渠道，平台应该建立全方位的服务标准，并形成业内公认的标准。奢侈品贵重、稀有的特点，决定了其SKU认证难度，企业需要在售后服务、用户权益等方面来下苦功夫。
正因有着鉴定难等问题，从行业发展来看，二奢市场中线下门店的地位仍然不可取代。无论是获取精准货源，还是扩大客源、提升产品复购率、增加品牌信任度，线下二手中古店的独特作用都不容易被忽视，这也就决定了线下门店仍将会是二手奢侈品经济中的重要组成部分。线上线下一体已经成了二手经济的标配。 （原标题：跨平台直播里的“隐形墙”） 责编：小美 【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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