品牌授权砸品牌

从加多宝手中夺回“王老吉”品牌后，广州医药集团有限公司(下称“广药”)选择将该品牌授权给他人。

据此前北京商报报道，广药品牌授权的目的无非是想通过授权扩张品牌，赚取收入。但对于仍与加多宝进行凉茶决战的王老吉而言，过早的延伸品牌、过度消耗品牌基因和联想度，等同于自杀。

所谓品牌授权，指的是授权者将自己所拥有或代理的商标、品牌，以合同形式授予被授权者使用。被授权者可以按照合同内容从事经营活动，并向授权者支付相应权利金。

事实上，早在几年前，广药集团已经将王老吉品牌授权给其他食品饮料企业，以品牌授权的方式，推出维生素能量饮料“吉动力”、乳酸菌发酵饮料“吉悠”及植物蛋白饮料。

江西吉智食品有限公司当正是这两大品牌背后的最初生产商，但这家公司却是劣迹斑斑。企查查显示，关于江西吉智食品有限公司，竟有多达50余条风险信息，从涉及的法律诉讼来看，主要涉及金融借款合同纠纷、买卖合同等。

江西吉智与“王老吉吉悠”运营方江苏吉智，虽然股权独立，但联系密切，江苏吉智的法定代表人为曾志明，但没有股权，却为江西吉智为实际控制人。这样一家劣迹斑斑却企业能和王老吉达成合作，完全可以说是金玉其外，败絮其中。

食品饮料行业战略定位专家徐雄俊曾公开表示，知名食品企业做品牌授权极少见，他们更加愿意追求品牌的聚焦。然而广药却反其道而行之，将代表凉茶的王老吉品牌不断嫁接到其他产品上。“这意味着，王老吉品牌在消费者心中的认知在不断被稀释，对于品牌而言是绝对的伤害。从凉茶市场而言，王老吉或不再能代表凉茶，这恰恰又给广药老对手加多宝提供了可乘之机。”

(原标题：“王老吉吉悠”被疑传销 广药李嘉诚背书?48万就成联席总经销)

责任编辑：一然

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