【直报网北京8月1日讯】(头条资讯平台)2019年，广东省农村电子商务协会、华南理工大学食品科学与工程学院等机构联合发布了首份代餐粉行业白皮书。白皮书披露，从消费品类来看，代餐类仍然占据体重管理方面的主导地位。

提及代餐粉，如今在网上有几款名为“纤妃笑代餐粉”的产品，在最近几年可以说是揽获到了不少的关注，尤其是其宣传的“减肥效果”。很多人听说纤妃笑代餐粉吃上一个月就可以瘦6到20斤而纷至沓来，那么，纤妃笑代餐粉真的有这么神奇吗?一般到了消费者问出这个问题的时候，推广人员通常会话锋一转，“其实纤妃笑代餐粉并不神奇，只是科学地运用合理的方法来使想要减肥的人士瘦下去。”

那么，纤妃笑是在打着减肥擦边球进行销售的吗?从经营生鲜品牌，到从事代餐粉的微商，创始人张大发这一路究竟经历了几次选择?标价接近三位数的变色唇膏，贴牌的成本价竟接近个位数?

生鲜前世，代餐今生

纤妃笑是烟台纤妃笑电子商务有限公司注册的食品品牌，品牌创始人为张大发、鲁西西，该公司成立于2013年7月22日，在2018年3月更名前公司名称为烟台琳梵电子商务有限公司，更名的同时，公司的经营范围也由产品批发零售改为“网上销售”。公司法定代表人张琦，注册资本200万元，股东有张琦(大股东)和李琳。目前，公司旗下拥有“纤妃笑代餐”、“纤妃笑滋养”2个系列产品。

(创始人张大发)

目前运营纤妃笑微信公众号的是山东纤妃笑食品有限公司，据悉，该公司成立于2016年8月12日，法定代表人张琦，注册资本2000万元，该公司的企业法人是成立于2018年7月6日的山东达拉然企业管理咨询有限公司，其法定代表人依然是张琦。

据相关资料介绍，创始人张大发早年在某软件公司任职北方区销售总监，后来辞了年薪20多万的工作，2012年辞职创业，来到烟台开始进入电商行业，销售国内农特产品，下手捯腾烟台大樱桃。当时他对外宣传的身份是知名新农人代表，烟台市田园大樱桃农业合作社总经理，烟台市农产品电商协会会长。

如今大名鼎鼎的纤妃笑公司当时还不以纤妃笑命名，其名为我们上文提到过的烟台琳梵电子商务有限公司，而该公司前身为烟台著名的大樱桃淘宝店铺，店铺成立于2011年。

2014年，张大发还成立了一家名为烟台果否商贸有限公司的企业，创立生鲜品牌“果否”，如今该企业已经注销。据启信宝显示，该公司还曾在2015年在税务信息方面被经济税管一科认定为非正常户。

目前，除了纤妃笑之外，张大发还有一个品牌——鲜锋君，即开封市鲜锋君电子商务有限公司。2018年和2019年，该公司连续因“未依照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告”被开封市祥符区市场监督管理局列入企业经营异常名录。

2015年，纤妃笑的另外一个创始人鲁西西在结识张大发后，加入其创办的农特微商品牌“鲜锋君”。加入鲜锋君之后，鲁西西连续一周蝉联国内农特大赛销冠，其所在的003军团销售额，超过其他10个军团的总和。

2016年6月，在张大发的邀请下，鲁西西加入纤妃笑，同时停止全部农特、团购工作，全身心投入到纤妃笑创业。

(鲁西西)