频繁的涨价不仅会伤害品牌，还会造成粉丝流失。

屡遭质疑

东阿阿胶持续刷屏，显然出乎了业界意料。结合东阿阿胶的光辉历史，也许能更深理解这份冲突感。

公开资料显示，阿胶原产于山东东阿县，已有2600年历史。李时珍《本草纲目》曰：“阿胶补血与液，圣药也”。东阿阿胶自古以来就是上等补品。从“补血圣药”到“滋补上品”，其凭借悠久历史，与人参、鹿茸并称滋补三大宝。

不过，作为“滋补国宝”，东阿阿胶的地位似乎早已受到威胁。近年来，其功效饱受质疑。

公开资料显示，2016年，人民日报微博曾称阿胶、红枣、红糖这些“补血神品基本没用”。

文中明确写道，“阿胶由驴皮熬制，主要成分就是胶原蛋白，和猪皮、牛皮以及其他皮的成分并没有太大的不同。因为没什么铁，所以也没有补铁补血的作用”。

值得注意的是，2018年春节，“全国12320卫生公益热线”官方微博发文称，阿胶只是水煮驴皮，并不是好的蛋白质来源。

除此之外，医疗自媒体“丁香医生”也曾担忧燕窝、阿胶、蜂蜜等保健品的实际功效。

近日，被曝光的水煮驴皮和特殊气味事件，再次将东阿阿胶推至舆论风口。频频质疑之下，各方疑虑感加重。甚至有舆论发出，东阿阿胶濒临末路、末路狂奔的感叹。

经销商去库存

对于业绩的大幅下滑，公司在半年报中解释：受宏观环境及下游客户压减库存的影响，公司积极调整营销策略，整合营销渠道，开拓新渠道、新市场、新业务，拉动终端纯销，控制发货，夯实终端质量，促进公司良性发展。

事实上，公司的经营情况在2018年年报中就开始报警，年报的营收、净利润和上年同期基本持平，多年来稳健的增速戛然而止。

对比公司多年业绩，发现其2019年半年报的业绩下降速度并不正常。一般而言，一款拥有大量受众的产品，遇到增长天花板的时候，增速会下滑，然后慢慢维持在一个增速接近零的程度，不太会出现忽然大幅下滑的情况。

半年报中，东阿阿胶含蓄地将突然崩盘的原因做了解释，主要是因为公司的经销商开始“去库存”，导致公司的销量大幅下滑。

十几年来，东阿阿胶持续涨价，经销商囤积了大量库存。公司账面显示的营收并不是全部销售给最终客户的部分，而是积压在经销商处。

阿胶块的保质期为5年，因为价格在不断上涨，经销商一开始也乐于进货囤货。但是随着价格的不断攀升，已经远远超出其正常价值的时候。

从东阿阿胶的发展至今，我们都以为东阿阿胶的危机来自于涨价和囤货，其实这只是一小部分原因，归根结底，还是因为它重营销，轻研发。

结语

东阿阿胶的产品过于单一，缺乏多元化的产品线。靠不断的提价来支撑的业绩，总有一天因为涸泽而渔而止步不前。东阿阿胶在研发上的不作为，导致产品没有核心竞争力，撑不起这甚比奢侈品的价格。

频繁的涨价不仅会伤害品牌，还会造成粉丝流失。另外，在现在新生代消费群体十分重视购物体验，东阿阿胶原有渠道能否匹配消费者的取向，也是其要面对的一个问题。

（原标题：缺乏多元化的产品线，被质疑的东阿阿胶）

责编：小美

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。