广告涉嫌虚假宣传

新京报记者注意到，娃哈哈妙眠产品在天猫平台、相关微信公众号以及网站都有销售和招商信息，比如天猫旗舰店将这款产品定名为“娃哈哈妙眠酸奶”。在娃哈哈妙眠刚推出的时候，无论是代言人赵雅芝的广告语还是宣传资料中，宣传语都是“好睡眠，喝妙眠”。近期新京报记者发现，娃哈哈妙眠改变了宣传语，以“睡觉前，喝妙眠”为主。在其他平台，这样的宣称也算得上“标配”。

同时，妙眠的产品宣传中，“帮助睡眠”“缓解压力”等字样经常出现。一位代理商说，该产品功能稳定，可以放心，由厂家随时生产随时发货。多份宣传资料均宣称，该产品适合睡眠质量不好、不稳定的人群，改善睡眠建议晚上睡前半小时喝一瓶。

然而，顶着“助眠”名头的妙眠，并没有可以宣传产品功能的保健品专用标志“蓝帽子”。包装信息显示，该产品只是“风味酸奶饮品”，并非“酸奶”，配料表的第一位的成分为水，其次为全脂乳粉。有消费者认为，从这款产品的外包装看，容易让人误以为是常温酸奶，但根据对比就能发现，常温酸奶的配料表第一位为生牛乳(≥87%)。对此，专家认为娃哈哈妙眠可能涉嫌虚假宣传。

事实上，这款产品的宣传也存在不一致的问题。一名代理向新京报记者发来的产品介绍显示，在通常的说法中，几乎对于这款产品的称呼都是“妙眠酸奶”而非“酸奶饮品”，视频广告也直接称之为“娃哈哈妙眠酸奶”。

在产品成分方面，某代理商发布的“妙眠产品解析”宣称，该款产品包括酸奶饮品、酸枣仁、酸樱桃、GABA、茶叶茶氨酸以及白桃汁。其中，酸奶饮品促进消化、防止便秘，富含多种益生菌营养，增强免疫力，保护肝脏;GABA帮助睡眠、缓解压力、激发脑活力、调节血压;茶叶茶氨酸则促进脑中枢多巴胺释放，有助于提高记忆力及学习力。

对上述成分，美国食品技术协会高级会员、科普工作者云无心此前对新京报记者表示，在国外，GABA被做成了膳食补充剂，除了减轻焦虑、改善心情之外，还宣称能够促进肌肉生长、燃烧脂肪、降低血压、减轻疼痛等。不过，有关这些功能的研究很不充分，这些功能到底是否存在、吃多少才能有效，都缺乏明确的实验证据。“这有可能算是虚假宣传了”。

中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅对新京报记者表示，单从组分来看，确实是把一些助眠物质加进去了，但是加了多少、效果如何就不一定了。“本身这只是普通食品，不能声称功效，目前看这份广告是打擦边球，只说成分，没说产品。”