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29年后重返保健品市场 娃哈哈能否再创奇迹

时间:2017-11-07 12:49来源:砍柴网 作者:砍柴网 点击:
 娃哈哈的多元化脚步再次迈向一个熟悉的领域——保健品。

【直报网北京11月7日讯】(砍柴网)娃哈哈的多元化脚步再次迈向一个熟悉的领域——保健品。

据了解,以保健品起家的娃哈哈正计划重操旧业,以开发中医食疗系列产品与保健食品为方向,研发相关产品,于3-5年内推出市场。

此前,娃哈哈推出的多款饮料产品在市场上反响平平,向童装、乳业、酒业、商业零售等方向“跨界试水”也无疾而终。品牌老化、缺乏创新产品、渠道落后,是困扰娃哈哈最大的难题。

如今,宗庆后为何将娃哈哈的多元化战略押注于曾经最熟悉的保健品领域?此时掘金5000亿保健品市场,有希望“再造一个娃哈哈”吗?

29年后重返保健品市场

据中国经济网报道,娃哈哈将围绕《国民营养计划(2017-2030年)》提出的要求,开发中医食疗系列产品与保健食品,加强质量安全检测能力建设,开展智能化饮料生产线和智能装备产业化研究,并计划在3-5年内完成增强免疫力、改善心脑血管健康、营养素补充、改善睡眠类与改善骨骼健康等系列产品的开发上市。

娃哈哈方面告诉无冕财经,目前处于产品研发的阶段,开发中医食疗系列产品与保健食品,是娃哈哈目前的愿景以及发展方向。但关于市场布局和渠道规划,对方则并未过多透露。

在宗庆后看来,“消费者对于食品的需求正在向保健、养生转变。”保健品领域将是娃哈哈下一步的机遇。

据中国博思数据报告显示,保健品(维生素、矿物质与膳食补充剂)在中国消费者整体支出比重已占到前三位,2014年中国保健品行业规模1610亿,预计到 2020 年有望突破5000 亿。

中国食品产业分析师朱丹蓬向无冕财经(ID:wumiancaijing)分析,近年来很多快消品企业介入到保健品市场,随着消费升级和中国老龄化不断深化,保健品行业的发展空间、速度和容量都在扩大,娃哈哈这个布局方向值得肯定。

事实上,在娃哈哈之前,就有不少传统快消品企业进军保健品市场,成效可观。如合生元集团收购澳洲保健品巨头Swisse、西王食品收购全球最大运动保健品公司加拿大Kerr后,均从财报上体现了大幅的营收增长。

此外,宗庆后曾在1988年凭着娃哈哈儿童营养液一款拳头产品赚到了第一桶金,娃哈哈实现了“从无到有”,迅速完成原始积累。29年后的现在,尽管娃哈哈品牌老化且市值缩水,拥有1000亿财富的宗庆后,仍有试错机会。

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