【直报网北京8月27日讯】(第一直销网)关注保健品市场的人不难发现，NMN目前已经成为了养生圈的一个热词。产品主打卖点“不老药”显然也已成为其代言词。

NMN(市场上常见名称——NMN9000)是一款主打抗老功效的保健品，且不少实验证明该产品抗衰老效果显著，以至于其较高的产品售价并没有阻止其成为养生圈的“网红”。

艾媒咨询发布的《2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告》指出：保健品向必选消费品转变，2021年市场规模将达2708亿元。而2020年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元，同比增长34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元，行业发展速度较快。

发展如此迅猛的NMN，实际上来头也不小，那它究竟是“货真价实”还是商家的“营销噱头”，我们来一探究竟。

上世纪发现的NAD+

摇身一变“不老药”NMN

据了解，NMN产品中起关键作用的成分是NAD+。根据目前搜索得到的文献资料也表明NMN的主要功效作用是增加NAD+含量。

而NAD+的来头可不小，最早可最追溯到上个世纪。

1904年，科学家亚瑟·哈登爵士发现了NAD+的存在，并因此获得了1929年的诺贝尔文学奖。之后围绕NAD+的研究又诞生了5位诺贝尔文学奖获得者。他们证实了NAD+在人体衰老和疾病的调控中扮演着十分重要的角色。

尽管NAD+早在上世纪就已经被发现，但被实际应用起来也不过短短几年时间。

数年前，美国哈佛大学医学院一教授率领的研究团队曾研究发现，相当于人类年龄70岁的小鼠服用NMN一周后回到20岁的状态，且寿命延长20%，并将该研究成果发表于《Cell》上。至此，NMN产品的长寿概念开始传开。

2018年，在《科学》《自然》等权威学术期刊中还出现了上百篇有关研究NMN作用机理的论文。

2020年2月，由哈佛大学与新南威尔士大学所组成的联合团队进行一次关于NMN科研试验，证明了NMN能够有效逆转卵母细胞的衰老，给挽回女性生殖衰老期间的生育能力带来了全新的研究方向。

日前，在广州体育大学进行的NMN相关人体临床试验结果正式出炉，再次验证了NMN在提升机体能力方面的有效性。

随着“抗衰老”概念的推出和资本、市场的热捧，越来越多的体外研究也在证明NMN可提升体内NAD+水平，改善与衰老相关的指标，也有越来越多的人体临床研究证实NMN对人体的无害性及功能性;加之一些知名企业家带货投资的名人效应，号称“不老药”的NMN产品备受炒作，成为保健品市场新宠儿。

市场宠儿，售价成迷

近两年，号称“不老药”的NMN成为保健品市场的新宠儿，毕竟2020年该产品在中国的市场规模51.06亿元不是吹的。其相关宣传语中甚至出现“拨慢生命时钟”“不老不是梦”“延年益寿”“返老还童”等词，产品也主要宣传“抗衰逆龄修复DNA、预防老年痴呆”等作用。

产品卖得好，营销少不了。

媒体的争相报道让NMN的热度急速攀升，A股市场出现相关概念股全面爆发的情况，甚至连续五个交易日触及涨停板，中信证券、长城证券等公司陆续公开行业分析报告称，在以瑞维拓为代表的NMN领先技术的市场主导下，该行业有望达到千亿规模。与此同时，一众保健品厂商也在扎堆登场，一场令人瞠目的“不老药”商战大戏随之曝光。

然而，就是这样一款市场宠儿，市场售价却是个谜。

以京东平台为例，NMN关键词下有超5600种商品，含有NMN成分保健品的价格均价在千元左右，最贵的2款美国、日本进口产品则可以卖到5万元一瓶，一些维生素产品都要打上“非NMN”产品来提升自己的曝光率。

据统计，2020年双十一期间，NMN系列产品销售跻身天猫国际进口营养品赛道TOP5，仅次于口服美容纤体类产品。

但即便一瓶售价动辄上万，也让很多消费者趋之若鹜，销售场面一度异常火爆。

目前，市面上的“不老药”售价通常在900元至3000元不等。多位药学专业人士透露，目前国内化工企业已经可用极低产品生产NMN原料。业内人士介绍，作为一种容易获得的化工原料，NMN的提纯成本也并不高，企业的主要成本是营销、宣传费用。

新华社记者在几大采购批发平台查询其核心原料价格发现，NMN比较便宜的采购价位每公斤是1000元左右。如按某NMN产品标注的含量计算，一瓶60粒的NMN产品成本仅约10元，若将其他辅助原料计算在内，一瓶“不老药”的原料成本也就几十元。可谓是“成本几十，售价几千”。

更有网店客服介绍，其网店在售的一款NMN产品(每瓶70粒，售价2980元)一个疗程至少需要服用3瓶，共需花费8940元。

但真正可怕的是以上这些都不算什么，有部分“不老药”企业的主营业务竟是饲料添加剂。通过大量收购或参股海外保健品公司，从而实现从饲料行业到“不老仙丹”概念股的转身。

另有一些相关产品声称可降低患癌风险，并且在这些NMN产品的评论区里“好评如潮”，令人难免怀疑其真实性。

资本入场，膳食补充剂充当保健品?

由于抗衰老功效的膳食添加剂相关监管法规较少，且试验证明门槛低，因此投资商们正在投入上百亿美元进入该领域。

在美国食品药监局(FDA)的监管体系中，NAD补充剂属于膳食补充剂，作为“食品”监管，不属于“药品”，上市不需要通过FDA批准，也不要求进行与药物相同的安全性或功效测试。

按照FDA的规定，膳食添加剂产品上市后，FDA会监控市场是否出现不良反应报告，以及关注是否有相关产品不良影响的研究。一旦产品危害到公众健康，FDA可以禁止该类产品继续生产出售。

而针对NAD补充剂类产品，FDA官网尚未发布任何对其安全性的警告，但研究所的发现或将对这类产品的安全性蒙上阴影。因此提醒，当前热门的NAD补充剂应用，应慎重考虑其潜在的致癌副作用，一边更精准地使用。

以上是部分美国药监局的说辞，在我国，NMN产品并未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可。

“尽管在动物实验中有一定效果，但NMN是否对人体有效并经过临床试验认证?美国食药监只批了NMN可作为膳食补充剂，在国内NMN并未得到相关认证。”复旦大学公共卫生学院教授历曙光说。清华大学药学院院长丁胜也认为，若盲目服用所谓的不老药代替药品，可能延误治疗，造成健康风险。

而NMN之所以能在国内电商平台进行销售，可以说是打了擦边球。

NMN能在国内销售的很大一个原因是其成分作为维生素B族的衍生物被列入了《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》的“正面清单”，从而间接为NMN入境销售提供了可能。

禁不住的NMN，前路何在?

2021年1月，国家市场监管总局引发关于排查违法经营“不老药”的函，明确针对不老药市场开启全面排查。

新华社记者注意到，市场监管总局函件一出，不少电商品牌都在“撇清关系”，纷纷证明自己是“海外”旗舰店，或者明确成为“跨境购”产品。

本文上述有提过，NMN产品在我国并未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可，因此不能作为食品进行生产和经营。为此，国家市场监督管理总局提出对相关食品经营者进行全面排查，发现存在违法行为，及时核实并予以查处。

但在近期，不少媒体经调查发现市面上仍存有“不老药”NMN产品，该类产品绕过监管，以进口膳食补充剂等旗号在网上公开售卖。

尽管在国内NMN产品并不具备“合法身份”，但在高额利润的诱惑下，不少企业通过国内生产国外“镀金”出口转内销的方法，冠以“海外品牌”皇而堂之在国内电商平台售卖，一跃成为保健市场新贵，甚至以一己之力撑起整个保健品行业的大半“流量”。

如同很多伪科学产品一样，NMN类“不老药”充斥着“科研成果”的背书，实际效果却没有强有力的官方证明来说服市场，难以让消费者信服。

泡沫越吹越大，在消费社会躁动的羊群效应下，一种新的“迷信”就此形成。

此外，针对NMN的销售是否涉嫌虚假宣传，中南大学湘雅医院药学部主管药师胡琴指出，若涉及“治疗效果”“代替药品”等宣传词就涉嫌虚假宣传。而目前监管部门认可的保健食品功能除增强免疫力、抗氧化、改善睡眠等27种，其余的均涉嫌虚假宣传。

艾媒咨询分析师认为，目前中国市场上已经对NMN产品的过度宣传进行了整改，为消费者营造了一个理性消费的市场环境，短期可能会影响到消费者的消费欲望，长远来说却有利于NMN产品的国内的发展。

但在国内不具备合法身份的NMN产品收到消费者热捧且价格不菲，确实给消费市场埋下了巨大的安全和经济隐患，如何将其清理出市场成了一道必答题。

专业防线不能破

关于食品、药品、保健品，我们该有一套专业主义的防线。生老病死是谁也无法抗拒的自然规律，保持一颗平常心，抛弃所谓的“长生不老”幻想，理性养生才是王道。

要想解决NMN保健品市场乱象这一问题，要从政策完善、平台监管、消费者教育等多方面入手。首要的一点在于理顺机制，统一不同政策文件的细则，针对NMN这种“出口转内销”的假“海外品牌”要有针对性的管理标准;同时电商平台也要切实履行主体责任，切实保护好消费者的合法权益。

专家建议，消费者在购买和使用保健品前，要学会科学辨别和选择。可打通消费者科学查验保健食品等产品真伪的官方渠道、国内市场监督管理总局网站查询产品批准文号、相关权威部门进一步查证等，为消费者理性消费提供可靠依据”。

但是，对于NMN产品也不能“一棒子打死”。目前NMN已被众多科研实验证实了其在延缓衰老方面与人体健康层面具有明显效果，并且仍有更多的临床试验正在开展之中，相信随着越来越多试验结果的公布，NMN将会获得更多“健康长寿”期盼者们的认可。

人类有一天会知道如何逆转衰老过程吗?我们所有人都能从这种进步中真正受益吗?未来结果如何，我们暂不得而知，不过有一点可以肯定：这项研究标志着人类对“永生”二字的迷人追求。

(原标题：号称“不老药”的NMN，“真产品”OR“真营销”?)

责任编辑：蓝莓

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。