除线上新品首发外，爱茉莉太平洋与天猫的合作也将延展至线下门店。通过打造线下智慧门店、采用BA网红化策略入驻淘宝直播，实现线上线下的一体化运营。届时，品牌和消费人群之间的关系也将变得更加紧密，大数据分析将能够更好地帮助新品牌理解消费者，适时调整营销策略。在2018年，悦诗风吟携手天猫在杭州开设了全国首家新零售概念店，一度创下单日进店人数纪录。

集团天猫618销售额增70%，爱茉莉重塑线上平台价值

爱茉莉太平洋进入中国市场27年，和整个化妆品行业一起在近几年经历了线上消费的爆发式增长，但如今，传统的零售模式已经被颠覆，化妆品消费链路正急剧改革。如何适应变化的市场，对爱茉莉太平洋来说是一个难题。

2012年，兰芝成为首个入驻天猫的高端美妆品牌，如今，爱茉莉太平洋中国旗下十大品牌全部入驻天猫。数据显示，在今年的“天猫618理想生活狂欢季”，集团产品在天猫平台的总销售额同比增长近70%。在8月29日的雪花秀天猫超级品牌日期间，其销售额登顶韩国美妆品牌超品日第一，品牌在天猫平台上的消费者总数对比超品日前增长近3倍。

如今，爱茉莉太平洋集团寻求数字化时代的改变和突破，开始重塑线上平台定位，从以销售产品为导向的线上平台，逐渐转向承担“产品研发中心”、“消费者研究中心”以及营销全链路升级的复合型品牌营销平台，从单纯销售产品的电商策略，转变为帮助消费者实现“美”的价值。

近期，爱茉莉太平洋旗下高端自然主义品牌芙莉美娜(primera)正式登陆中国市场，并以线上布局优先的模式，将其天猫旗舰店作为登陆中国市场的首发阵地。未来，线上首发将成为爱茉莉太平洋全球新品发布的策略重点。

“要在激烈的市场竞争中让消费者认识我们、喜欢我们，就要更加理解他们的行为习惯和内在动因。这些都对大数据的获取和分析提出了更高的要求。我们期待与阿里巴巴一同探索和挖掘消费大数据的价值，将它们转化为对消费者的深入洞察，实现从化妆品研发、生产、营销的全链路数字化。”高祥钦表示。

（原标题：继资生堂之后，爱茉莉太平洋也来阿里开了 “驻猫办”）

责编：小美

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