【直报网北京8月7日讯】（光明日报）

编者按

习近平总书记指出，要发展数字经济，加快推动数字产业化，依靠信息技术创新驱动，不断催生新产业新业态新模式，用新动能推动新发展。今年上半年，在新冠肺炎疫情的影响下，以直播、短视频为代表的新的经济业态迅速崛起，为实体经济“赋能”“赋值”的同时，展现出强劲生命力。从田间到工厂，从明星到企业家，从木耳到重型卡车，为什么直播经济能在当下崛起，背后经历了怎样的变革？不断拓展的场景和内容，是否也在重塑实体经济的生产链和供应链？对此，中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心课题组，通过观察直播经济的特点以及在经济社会复苏中的作用，了解互联网平台如何提高技术创新力，对其表现形态、发展脉络进行了梳理，并就直播经济未来发展提出了对策建议。

点进各大电商首页，“直播”已成为固定板块，就连日常搜索商品，也穿插进了“正在直播”的店铺。从消费类直播、生活类直播到教育类直播，一部手机“撬动”的直播经济异军突起，一跃成为5G时代众多行业加载“新商业模式”的网络接口。这种新的形式将生产者、经营者、消费者、视频观众、网络达人、直播平台连接起来，给每个主体都带来了新的体验。在抖音、淘宝、京东、B站等互联网平台上，主播们以真实的场景、真切的态度向观看直播的消费者介绍产品特点，分享生活感悟，更有一些地方的县乡干部开启了直播带货，在塑造本地特产品牌的同时，也推动了当地文化、生态等旅游产业发展。

1.直播经济为何在当下崛起

“大家好，话不多说，我们先来抽一波奖。”“买它！”“抢完了？我们马上补货”……当听到来自直播间标志性的叫卖声，来自北京的莎莎忍不住又往购物车里添置了几款折扣商品。今年因为疫情蔓延导致的各类线下商业活动被按下了暂停键，直播在防疫期间飞入寻常百姓家，迎来新的发展热潮。

根据CNNIC发布的数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模已经达到5.6亿，较2018年年底增长1.63亿，占网民总数的62%。据艾媒咨询核算，2019年中国直播电商行业的总规模已达4338亿元，预计在2020年，直播经济的市场规模将突破9000亿元。作为最为火热的新兴商业模式之一，直播已经倒逼各行业将业务拓展至线上。直播经济为何受到越来越多的青睐？又呈现了哪些特点？

直播经济作为一种视觉经济业态，实现了真人场景的实时互动。直播通过视觉化的内容生产，以多种多样的现实场景为基础，传递了商品信息、用户体验，当主播“面对面”地展示产品性能特点、参与实时反馈，也给社会大众以全新的观感，直播因此成为了一种让人沉浸其中、流连忘返的生活方式、社交方式、情感体验方式和文化共鸣方式。同时，直播平台的流量加持和技术创新，更是为消费者带来了不同于传统网购的快乐体验。

直播经济是群英荟萃的“线上集会”，有效拓展了社会生产和经营的半径。“人人皆网红，万物可直播”已经成为直播经济的常态。从田间地头的农民到写字楼里的企业高管，直播带来了个人职业发展的转变，创造了“线上集会”式的直播生态。短视频和直播平台将线下经济中商场、房产、车企、家居、艺术、教育、旅游、农业等多个行业领域搬到了线上，架起了产品与消费者的桥梁，为中小企业、个体商家破解疫情下的生产经营困境找到了新出路，极大地提升了产品销量，并且为产品升级开阔了思路。

直播经济带动了社会创新，重塑了企业生产模式。直播经济顺应了当下“六稳”“六保”的方针政策，实现了自主就业、分时就业的社会创新。从直播培训到运营引导，从技术更新到产业升级，直播经济依托互联网平台的技术供给和传播模式，带来了全社会范围内的生产模式大转变。

调研发现，四川已出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态；广州出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出在三年内构建一批直播电商产业聚集区，孵化1000个网红品牌，培训10000名带货人……各地加速布局直播产业，积极出台推动电子商务升级发展的政策文件。

各级政府的政策鼓励和积极参与是直播经济迅速崛起的重要支撑力量，不仅如此，新冠肺炎疫情的短期刺激，大大加速了线下经济向互联网线上的转移。同时，移动终端的普及是数字经济崛起的重要驱动力，而互联网直播平台的崛起，也为直播经济的发展开辟了渠道，拓宽了视野。

2.为实体经济向互联网转型提供契机

“现在只要你们在直播间下单，我就在线为大家接单发货，你们的购买就是我们生产最大的动力！”广西柳州一螺蛳粉品牌的厂长正对着手机镜头，向全国网友直播柳州螺蛳粉如何加班加点生产，并为广大喜爱螺蛳粉的网友在线接单。从直播间内可以看到，车间里一片繁忙，工人们正在流水线作业。“之前我们每天的产能是20万包，没想到疫情期间订单量暴增到上千万包。”

伴随着以抖音、快手等短视频平台的发展，各行各业用一部手机，一个支架，一台美颜灯点燃了经济复苏的星星之火，为很多传统产业增加了新的销售渠道。“云逛街”“云旅游”“云演出”等各式各样的直播创意层出不穷，在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了契机。

虽然大部分观众对直播经济的关注集中在屏幕前，但如果把视线拉长，可以发现，直播经济已发展成为一个规模巨大的产业链条。它囊括了产品生产、内容生产与运营、消费与配送，以及售后服务在内的多个部门。屏幕前的热情洋溢，联动着后台经济的风起云涌。直播经济到底为线下产业和实体经济带来了哪些变化？产生了什么样的社会效用？