【直报网北京10月23日讯】(候普传媒)今年7月，在国家市场监督管理总局成立之后召开的首次工作会上，国家市场监管总局局长张茅做出指示，在2018年下半年要围绕建设全国统一大市场，强化竞争政策在国家经济政策体系中的基础性地位，健全竞争政策体系，加大竞争执法力度，规范市场秩序，促进公平竞争。

文 | 赵闯成

从政府职能部门传出的“公平竞争”的声音，总让人想起美国政治学家塞缪尔·亨廷顿的那句著名言论：“首要问题不是自由，而是建立合法的公共秩序。人类可以无自由而有秩序，但不能无秩序而有自由。”对于商业而言，“公平竞争”是它还在物物交换的原始社会时期就已有之的原则性要求，而随着以私有制为基础的资本主义经济的出现和兴起，商业竞争的力度增大，也越发放大了极端利己的一面，公正的天平发生倾斜，于是，就出现了经济垄断、贸易壁垒、同行之间互相诋毁甚而构成犯罪等众多不正当竞争行为。

这是市场经济天然的不足，它所倡导的机会均等、公平竞争的原则，经常遭受极端利己行为的破坏，这个时候，就需要政策调控手段，利用政策法规对不正当竞争行为进行打压，将市场的天平拨回到水平线上。这也正是塞缪尔·亨廷顿所言“自由”与“秩序”所指。

直销作为市场经济的组成部分，也同样身在这份“自由”与“秩序”的指代范围内。放而任之的自由生长会将直销带入歧途，中国直销在最初十年里所遭遇的乱象便是如此。漂洋过海而来的直销落到中国这片水草丰茂的市场上，最终生长出来的除了直销企业，还有那些隐藏其中的杂草：非法传销。那是中国直销最为灰暗的时期，打着直销名义的企业、产品和模式野蛮丛生，来自市场和消费者的投诉与争端源源不断，政府职能部门逐渐加重监管与处罚的力度，直到1998年“一刀切”政策出台，直销进入整改蛰伏期。

如今时隔多年再次谈起陈年旧事，那些经历过的直销人，话音里仍旧抑积着愤懑：整个行业直到今天都还在为那时候的非法传销买单，对于我们正当经营直销的人而言，这不公平。看吧，公平从来都是建立在秩序的基础之上。

2004年9月，一场关乎中国直销未来的会议在厦门召开，会议主要针对中国直销立法和相关管理办法进行探讨，直销企业与政府的深度互动，开启了直销立法重生的序幕。在那次会议中，时任国家商务部副部长马秀红提出：“内外一致，公平竞争，共同发展。”2018年6月，在第十一届世界直销品牌节主席团联席会议上，直销品牌节主席团成员共同签署发起的“武汉共识”，亦将“维护行业公平竞争”纳入其中，会上，围绕着“如何进行公平竞争”，与会成员给出了如下见解：

维护行业公平竞争，要建立在遵纪守法的基础上。过往的历史告诉我们，直销行业的发展离不开法律法规的规范与引导。无论是直销行业两部条例，还是宪法中的商业法规，法的存在将每一个直销个体置于共同的游戏规则和秩序环境中，规定着他们的“可为”与“不可为”。对于直销行业而言，这是维护行业公平竞争的基础性要求。

维护行业公平竞争，需要直销人共同遵守商德。就像拳击台上的两个拳手在比赛前要相互行礼以表致敬，同台竞技的直销企业之间不求相濡以沫，但也应该相互尊重，而不是相互拆台和诋毁。在直销行业中，我们见过直销企业间的尔虞我诈，见过一个换了平台的职业经理人对老东家的诋毁，一家企业老板对出走的系统团队进行恶意攻击与报复，殊不知，这样违背商德的行为所导致的结果是个人或企业的形象沦为行业笑柄。维护行业公平竞争，也意味着需要直销从业者应以商德约束自身经营行为，遵规守德，而不是为非作恶。

维护行业公平竞争，走差异化创新发展道路：曾几何时，“同质化”成为困扰直销行业发展的一道难题，一款产品卖得火热，众多企业纷纷效仿，更换一个新的标签就推向市场;一种商业模式影响巨大，直销企业也蜂拥而至，一场大会宣告自己开始谋篇布局。这些非理性的模仿赶趟，不但造成了直销行业的“同质化”问题，更容易在行业中引起抄袭、侵权甚至是损害企业形象的纠纷，最终诉讼于法庭。与“同质化”相对应，“差异化”经营如今也越发被行业有识之士所重视，毕竟身在如今这个新事物、新思维不用涌现的时代，也为直销企业的差异化创新提供了诸多机遇和可能。

(原标题：武汉共识之维护直销行业公平竞争)

责任编辑：小宇

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