【直报网北京10月22日讯】（爱直销）最近见了几位行业人士，也走访了一些直销企业，直观的感受是大家都在探讨同样一个话题，话题的主角是“微商”。

这让我对微商也产生了浓厚的兴趣，此后更是约见了几位微商公司的总裁长谈，试图探寻微商背后的发展机遇与价值，和如何将其融进直企去粕留优，在这个风口上变革、升级、融合，从而成为新零售时代的发展主力军。

移动互联网的发展带动了消费，从而创造了一个新的行业——“微商”。这是一个从未有过的新鲜事物，据艾瑞咨询发布的《2017年中国微商行业研究报告》：2016年中国微商行业市场交易规模达到3287.7亿元，有数据显示，在2016年底，直销行业市场规模为2069.8亿元。这一对比不仅让整个商业社会哗然，更令直销人唏嘘，我们不仅惊讶于这么大的规模承载者——微商，从2013年才开始萌芽，而直销行业已经发展了接近30年。

任何一个新生事物成长的阶段，向来会伴随着负面，微商也如此。“假货多”、“涉嫌传销”等诸多问题接踵而来，因此，坊间发出了直销绝不与微商融合的声音。但是，不变革、不融合就能各自安好吗?反之，变革、融合就不能带给两个行业更多可能?根据以往商业发展的规律，“取其精髓，去其糟粕”融合发展利大于弊，这是符合客观发展规律的。

从萌芽到燎原微商如日中天

微商兴起于2012年，以社交软件为媒介，以井喷的形式迅速占领行业市场，2015年，有相关权威报告做出测算，移动购物市场三年内将保持48%的复合增长率，到2018年末市场规模可达到45039.7亿元，占网络购物比例62%，届时，移动购物就将成为网络购物中的主力。而微商当之无愧成为移动电商的主要形态之一。

《2017中国微商行业发展报告》中指出，2017年，中国微商行业从业人员规模将突破2000万人，从业人员数量将进一步呈现加速增长态势。随着微商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升，以及微商经营规模和品牌影响力的快速壮大，越来越多的人参与到微商队伍中来。有研究认为，微商从业人员数量的加速增长才刚刚起步，2017年微商从业人员规模为2018.8万人，增长速度达31.5%。微商行业的参与者将逐步覆盖社交网络的每一个领域。

从人群特点来说，微商的移动互联网基因成就了90后、00后的这一批“网络原住民”的消费习惯、思维方式，可谓一部手机开启一份微商事业。微商在营销与培训上也全部依赖网络，这对于年青一代来说极具吸引力。此外，微商的另一大特点是入门门槛低，符合草根创业的需求。相比传统的“互联网+”，微商模式所携带的“社交”基因更是让微商、微店等营销渠道成为各行业关注的重点，从当前市场来看，微商理所当然成为新时代下自主创业的最佳选择。

今年的6月19日，《电子商务法(草案)》三审拟将微商纳入经营者范围，这意味着微商即将合法化，将受到法律保护。逐步发展的过程中，微商的范畴也从最开始的美妆逐渐扩展种类，大概被分为母婴、服饰、养生健康、食品等几大类别。在合法化后未来的几年，微商必将迎来更大的发展势头，而这也将成为各行业危机爆发之刻。