监管频出招

权健事件以来，国家连出重拳，加大对保健品直销企业的监管力度。权健事件发酵后不久，国家市场监管总局发布了《关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》，其中明确提出，保健食品经营者以电话形式进行保健食品营销和宣传时，应当真实、合法，不得作虚假或者误导性宣传;不得明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能。

2019年1月8日，国家市场监管总局联合工信部、公安部以及民政部等13个部委共同开展整治保健品市场乱象的“百日行动”，食品(保健食品)以及声称具有“保健”功效的服务等为整顿的重点。同时，商务部将严格直销准入，暂停直销经营许可审批，暂停产品和网点备案，并深入开展摸底排查;1月24日，国家市场监督管理总局有关负责人表示，为进一步规范保健食品标签管理，便于保健食品与普通食品和药品的区分，今年将在保健产品标签显著位置标注“保健食品不具有疾病预防、治疗功能”，“本品不能代替药品”等警示语。

中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江在接受北京商报记者采访时表示，“权健事件”暴露出了行业发展中在产品、消费者权益维护、广告宣传、经销商行为等多方面问题。此事件对行业的影响为两个“倒逼”，一是倒闭国家不断完善长效监管机制，二是倒逼直销企业规范发展。“ 直销企业牌照未来的准入更严，在‘百日行动’摸底排查基础上，国家将不断完善相关法律，这也将倒逼直销企业以刮骨疗毒的态度来推动企业的高质量建设和发展。”

此外，国家政策的日益趋严，在多位业内人士看来将会对直销行业进行一轮洗牌。完美中国相关负责人向北京商报记者表示，整治保健品市场乱象的“百日行动”对于直销行业来说不是坏事，全面整顿和更加完善的法律法规能够肃清直销行业，未来直销企业将会进行一次大规模的淘汰赛，一些不合规的企业将会被淘汰，而留下的企业会更加健康地发展。