【直报网北京2月17日讯】（北京大学直销行业发展研究中心）进入2020年以来，新型冠状病毒肺炎疫情的防疫工作成为全国的头等工作。当前疫情形势仍然十分严峻，虽然经过春节假期以来各地采取了非常严格的监控措施，每日确诊病例和疑似病例的数目均在减少，但随着复工复产阶段的到来，防疫工作进入关键阶段。我们相信，在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导下，有全国人民的齐心协力，我们一定能夺取疫情防控阻击战的胜利！

（本文作者杨谦，资料图） 

在汹涌的新型冠状病毒肺炎疫情面前，直销企业表现出了值得赞许的社会责任意识。尽管大多数企业在2019年本已面临较大的经营困难，企业业绩下滑严重，但是面对湖北特别是武汉发生的重大疫情以及带来的防护物资紧缺的严酷现实，直销企业迅速伸出援手。截止到目前为止的不完全统计，直销行业有50多家企业捐钱捐物总值超过1亿元。很多公司都是第一时间就做出决策，还有一些公司利用公司的平台，发动经销商或营销伙伴共同献爱心，这体现了直销企业的社会责任意识。

疫情对经济的影响以及对直销行业的影响到底有多大，应该是目前直销企业和从业者都十分关心的问题。疫情的影响，取决于疫情延续的时间以及强度，现在做出准确的判断显然还不太可能。不过，企业决策所面对的很多情况本就是不确定的，而不确定性往往会产生机会。这不仅仅需要信心，更需要正确研判大势。所以，直销企业在积极履行社会责任的同时，也要积极评估疫情影响，这对下一步的发展至关重要。

疫情对直销企业产生的影响 

从现在看，专家都说这一次新型冠状病毒的传染力比SARS要强，但病死率会低于SARS，但我们判断疫情对经济的影响则主要看疫情的影响面及延续时间，以及防控措施的严格程度。从这几个因素判断，这次疫情对经济的影响程度应该明显超过2003年的SARS。有专家估计，对2020年全年GDP的影响在0.5到1个百分点。尽管中国经济的基本面向好的趋势没有改变，但是短期内经济活动的相对疲软还是会对企业造成较大冲击。

从直销行业看，现在的影响并不是直接消灭需求，而是影响实现需求的产业链运行，致使市场一时难以启动。直销行业的产品主要日用消费品和保健功能食品为主，应该说在疫情发展过程中，对产品的需求依然是客观存在的，疫情结束后市场会在一定时间内恢复。2003年SARS的影响数据也可以说明这一点。根据2003年数据，SARS疫情严重的4-6月社会消费品零售总额同比分别为7.7%、4.3%、8.3%，较2002年同期分别减少0.5、5和0.3个百分点。而当6月疫情得到有效控制后，前期被抑制的消费需求大量释放，7月社零同比迅速上升至9.8%。再从当时的A股市场看，消费品行业的下跌幅度为8%左右，从总体上讲还是一个有一定抗跌能力的领域，低于第二产业。由于当时尚没有对直销立法，所以很难有数据进行对比，但事实是有多家今天具有一定规模的直销企业其实在2003年都有较高增长率，甚至有的企业就是在SARS之后进入快速增长通道的。所以，从直销行业的产品品类所对应的市场来说，并不会因为疫情造成流失。当然，由于疫情与春节假期叠加，以及2019年总体零售市场增长已经开始放缓，所以疫情过后直销企业销售的恢复过程可能会长一些。