庶正观点

【直报网北京4月30日讯】(庶正康讯)在头部企业带领下，营养健康市场正在融入寻常生活，向着科学化方向加速蜕变，新技术新品牌不断涌现。对于资本一夜催熟的网红品牌而言，翻车往往也在一瞬之间。通向未来的出路在于：敬畏科学、重信守法和适度营销!

4月27日，央视财经调查栏目组曝光了部分跨境电商平台上标称"进口"的境外保健品存在制假售假问题，这些产品虽披着合法通关文件与经营资质外衣，但实则已形成隐蔽的黑色产业链。更令人担忧的是，报道中揭露一些从业人员以"国家暂无明确规定"为借口，在产品质量、成本控制和功效宣传上肆意妄为。

作为营养健康领域专业的市场研究者，庶正康讯认为此类乱象不仅威胁消费者健康权益，也动摇营养健康产业良性发展的根基，亟需以系统化手段重塑行业生态!

首先，恢复市场秩序需要平台勇于亮剑

当前，跨境电商平台凭借其商品丰富度与消费便捷性，成为消费者购买境外营养健康产品的重要渠道。以天猫国际、京东全球购、抖音全球购等为代表的跨境电商平台，有义务做好"守门人"的角色，建议在现有"资质审查+产品追溯"的双重防线基础上，引入第三方认证机构对境外经营资质进行穿透式核查，同时要求有能力的商家开放原料溯源、生产批次等核心数据接口，给予流量侧重，最终形成"良币驱逐劣币，真币战胜假币"的竞争环境。

其次，控制市场风险需要政府综合施治

部分营养健康产品跨境电商经营企业，首先通过"保税仓一日游"将产品身份洗白，继而滥用跨境豁免政策规避国内严格的功能声称审查，夸大或伪造产品功能，此举不仅挑战企业守法诚信底线、冲击国内市场监管的权威，更让消费者暴露于食品安全风险当中。建议商务、市场、海关、财政、网信办等国家部委，利用先进的信息技术锁定"异常通关数据"，对虚假贸易和走私行为实施精准打击。

其三，发展健康消费需要企业科学引导

消费者购买境外营养健康产品的初衷是追求更优质的健康保障、体验域外健康文化。然而当前的跨境营养品市场中，充斥着央视报道揭露的"抗衰老"、"根治慢病"等不实宣称，不仅误导消费催生过度期望，同时也阻碍了公众营养健康素养提升，是对“健康中国”国策的挑战。在此背景下，电商平台与生产企业均需以消费者健康为出发点采取积极有效行动，一方面，积极引入国际优质品牌与产品，丰富消费者的选择;另一方面，加强对产品的功效声称管理，杜绝夸大虚假宣传，让消费者明明白白消费。

最后，以创新姿态促进跨境电商高质量发展

跨境电商本应是引进全球优质营养品的"快车道"，而非造假者的冒险乐园。对于跨境电商平台而言，除了探索跨境直播带货、个性化健康管理服务等新商业模式外，更应优化流量分配机制，减少单纯以销量、点击量为导向的流量倾斜。可以尝试设立 “品质优先” 推荐专区，为通过严格质量认证、拥有独特技术、可提供循证数据、具备良好消费者口碑的优质工厂和商家提供专属流量扶持，让真正有实力的市场参与者能突破流量困局。

营养健康产业是关乎国民生命质量的朝阳行业，跨境电商则是链接全球健康资源的重要桥梁。当造假者给"跨境"二字蒙上阴影时，需要跨境电商平台拿出刀刃向内的勇气、政府部门构筑立体化防线、消费者提升鉴别能力、行业组织完善标准体系。唯有各方协同，才能让跨境营养品撕掉"洋马甲"，真正成为守护国民健康的可信赖选择。

(原标题：拒绝洋马甲 让营养健康产品跨境电商载誉前行)

责任编辑：一一

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