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“忠粉”流失风险大 孙亚菲表示，包括Burberry、Celine等在内的奢侈品牌，均是在更换品牌设计师后更换了品牌的LOGO。品牌更换设计师后，一般而言设计师会作出很多改变，以期和上任设计师的产品、形象做一个切割，但对品牌发展效果如何还有待考察。在一定程度上，更换LOGO对品牌形象有损，缺乏连续性。Celine原有符号“Céline”是一种法语表达，优雅、高冷的形象已经根深蒂固。但品牌为了迎合年轻一代消费者，选取了更简约的方式，然而品牌的优雅感明显降低不少。对于年轻人而言，这种换LOGO的方式不一定会“买账”。同时，这一改变对品牌原有消费者造成一定冲击和影响，尤其是品牌“铁杆粉丝”。但对于忠诚度不高的消费者，这一改变也许会提高辨识度。 孙亚菲并不十分看好奢侈品牌更换LOGO一事。她认为，奢侈品牌LOGO存在时间已基本长达几十年，形象标识已经深入人心。同时，消费者并不会时刻关注类似于更换LOGO的新闻，一方面会给消费者带来困惑，对产品真假产生怀疑，另一方面品牌原有客户到店消费发现改变，很有可能会直接放弃购买。
但设计师张弛却认为，奢侈品牌不会因LOGO而存在。他表示，奢侈品牌若在产品设计和品牌宣传形式上创新，以消费者更喜欢的潮流方式去展现，反而容易吸引更多的年轻消费者，故LOGO本身的更新或“变形”并不会对品牌价值带来很大的负面影响。 （原标题：奢侈品颠覆式换LOGO 创新还是冒险） 责编：木子 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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