【直报网北京1月29日讯】（北京商报）老字号与故宫正碰撞出更多的火花。1月28日，“中华老字号故宫过大年”展正式开幕，近150家老字号品牌首次走进故宫卖年货。北京商报记者现场了解到，本届故宫年货节共有15家北京老字号品牌参与。同时，2019北京跨年促销节送福袋活动也随着北京老字号品牌走进故宫，工作人员为各国大使送出印有2019北京跨年促销节字样的中式礼物。老字号进故宫的活动，提升了老字号对年轻人的消费黏度，也能激发老字号企业的创新动力。

集合10个省份百余家老字号

“中华老字号故宫过大年”展正在故宫慈宁宫花园举办。北京商报记者在现场看到，来自山东、北京、上海等10个省市的近150家老字号知名企业，打破地域限制汇聚在故宫。其中，北京老字号全聚德、内联升、王致和、京华茶业、月盛斋等15家北京老字号企业，展示了老北京小吃、手工千层底布鞋、非物质文化遗产技艺、特色工艺品等。

参与本次活动的老字号企业涵盖了食品、服装鞋帽、文具、工艺品以及酒类等。其中，食品类居多有9家企业，分别为六必居、王致和、红螺、义利、月盛斋、南来顺饭庄、全聚德、仿膳、京华茶业；服装鞋帽两家为盛锡福、内联升；文具类两家为一得阁、戴月轩；工艺品和酒类分别为珐琅厂和北京二锅头。

商务部相关负责人在开幕式上表示，老字号扎根于人们的生活消费中，有着深厚的群众基础，以及文化特色、文化底蕴。新时代要鼓励老字号创新发展，让老字号焕发新生机。此前，商务部等16部门联合印发的《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》指出，努力构建老字号传承、创新、发展的机制，老字号发展环境在不断优化。“中华老字号故宫过大年”展也是对老字号宣传的创新。

百家老字号企业聚集一处丰富了故宫的活动内容。故宫博物院院长单霁翔表示，1月1日-28日，故宫博物院的观众较去年同比增长约70%。“越来越多的观众尝试在故宫看展览、展会；部分观众会重复多次来故宫博物院。观众来故宫目的性愈发多样化，喝咖啡、拍照、逛故宫成为北京市民生活的一部分，年轻人也开始走入故宫。”单霁翔坦言。“中华老字号故宫过大年”展也借以弘扬优秀传统文化，宣传推介老字号品牌，为春节增添特色的年味。