【直报网北京5月25日讯】（北京商报）（记者 王晓然 孔瑶瑶）英国奢侈品集团Burberry2020财年营业利润砍半。Burberry近日公布2020财年业绩显示。截至2020年3月28日，集团营业收入为26.3亿英镑，同比下滑3%。零售额为21.1亿英镑，同比下滑4%。零售门店可比销售额下滑3%。营业利润为1.89亿英镑，同比下滑57%。

分时段来看，2020财年前三个财季，Burberry集团零售可比门店销售额呈增长趋势， 2019年8月，该集团在中国香港业绩虽遭重创，但受益于不断增加的新产品，前9个月，其零售可比门店销售额依然有4%的增长。

不过，自2020年1月底以来，由于疫情的爆发和蔓延，Burberry采取了关闭门店、缩短营业时间等措施，特别是第四季度，Burberry约60%的门店在3月底关闭，同时到店客流也大幅减少，导致第四财季零售可比门店销售额下滑27%，由此“拖累”全年零售可比门店销售额整体下滑3%。此外，疫情期间，Burberry还将位于约克郡的工厂改造用户生产防护服，并通过其全球供应链采购医用外科口罩。

分地区看，2020财年前9个月，亚太地区实现了中个位数增长，其中中国内地市场增长约15%，春节前增势强劲。

转折从1月底开始出现。该品牌内地门店因疫情关闭，整个亚太地区客流大幅下降，对该集团业绩造成重创。综合财年完整业绩来看，亚太地区整体出现中个位数下降。其中，中国大陆和韩国均取得低个位数增长，日本出现低个位数下降，中国香港受8月以来骚乱的影响，销售额下降约40%。

欧洲、中东、印度和非洲地区前9个月也呈中个位增长，但从2月开始，该地区业绩开始受旅游消费减少和门店关闭影响而大幅下降。Burberry在英国本土销售相对稳定，整个欧洲大陆呈低个位数增长，中东现低个位下降。美洲市场面临同样境况，美国市场全年呈低个位数下降，加拿大、墨西哥则出现双位数下降。

尽管2020财年业绩整体下滑，但Burberry集团在本财年内也有部分亮点举措，包括对Burberry产品结构上的调整，新产品组合在主线门店占比已达到85%，并在前9个月取得了双位数增长。此外，受益于更全面的皮革产品组合，配饰业务成为疫情期间奢侈品需求下降之下，复原力表现较强的业务板块。

在门店转型方面，期内，Burberry在北京国贸商城、上海国金中心商场、东京银座的全新旗舰店均已开业，截至目前，Burberry已累计对旗下64家门店进行了全新改造，形成全球每个主要城市有一家此类门店。另外，Burberry此前宣布关闭的23家非战略门店也完成调整，Burberry集团表示，其余大多数门店预计将于下一财年关闭。特许经营方面也逆势增长1%，其中，眼镜产品表现亮眼。

数字化营销方面，2020财年，Burberry向中国大陆市场所有侧重。在今年春节期间也通过社交媒体提高了品牌热度。3月中旬，中国大陆放宽防疫限制后，Burberry于天猫举办了实时直播，邀请KOL程晓玥在上海旗舰店带观众“云探店”。

在总结2020财年时，Burberry集团表示，2020财年是集团转型的第二年。第一阶段的工作重点主要是重振品牌，根据品牌全新定位调整分销业务，并建立新的产品组合，这些工作已取得有力进展。自2020年1月疫情爆发以来，消费者需求遭到重创。为此，Burberry集团也在快速采取行动、实施缓解措施，通过一系列举措减轻集团业务受到的财务和运营影响，包括相应缩减资本支出和成本、实行更严格的库存管理、推动数字化平台销售额增长、保护资金流动性获得足够投资空间等。