展望2021财年，Burberry集团表示目前难以预测疫情的结束时间以及会造成的深远经济影响，鉴于目前集团旗下仍有50%的门店关闭，预计2021财年首个财季，集团业绩将因门店关闭达到高峰受到严重影响。不过，Burberry集团对包括中国大陆和韩国在内的亚洲市场已表现出恢复增长的信心。截至今年4月初，这两大市场累计销售额已超过去年同期，Burberry集团分析认为，中国大陆消费者有国外消费转为国内消费可能是部分原因。随着全球政府限制措施逐渐放松，Burberry集团相信，不同市场消费者会以不同方式作出反应，但旅游消费者回归可能需要更长时间，因此，奢侈品行业要恢复到危机前水平也需要一定时间。

Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表示，恢复需要时间，但集团在亚洲部分地区实现的强势反弹令我们备受鼓舞，同时我们也已做好充分准备度过此次危机。现在，在奢侈时尚业稳固自身地位的集团战略比以往更显重要。”

针对Burberry业绩表现下未来将在中国市场进行哪些布局提振销售等问题，记者联系到品牌方，不过因采访日为非工作日，公司总部表示将会尽快作出回复。

对于Burberry集团当前的业绩表现，奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英在接受北京商报记者采访时表示，此次疫情对奢侈品行业整体冲击较大，Burberry更是首当其冲。不过，近年来Burberry一直历经变故，面对疫情，其应对能力相较于其他一向发展稳健的品牌会更强，这反而是Burberry的优势所在，因此，Burberry也有可能成为疫情之后复苏最快的品牌。

张培英强调，疫情以来，各大奢侈品牌都在集中发力线上，后疫情时期，奢侈品牌竞争的核心预计会转移到线上咨询、发货、消费者维护等电商服务层面。对于Burberry来说，在继续深化品牌战略的同时，当前应做好线上营销服务的人才储备。

图片来源：品牌官网

（原标题：Burberry利润减半 一年改造64家门店）

责编：小美

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