【直报网北京7月20日讯】(北京商报)以线上外卖火锅成为新零售餐饮代表的淘汰郎,首次做起了线下生意。近日,北京商报记者走访发现,外卖火锅品牌淘汰郎在线下开了一家名为“淘汰郎火锅食材超市”的门店,出售火锅、烧烤等食材和配料。对于后期的布局规划,淘汰郎火锅食材超市表示将以直营+加盟方式扩张,选址更倾向社区店,瞄准“最后一公里”市场。不过,线下门店成本会比线上高得多,加上目前社区商业市场竞争愈演愈烈,如何实现持续盈利是接下来需要探索的方向。 火锅店开超市 一直在外卖小火锅领域占据靠前位置的淘汰郎开始发力线下市场。 北京商报记者在淘汰郎火锅食材超市内看到,与其线上外卖相比,门店包含300余种食材,包含肉类、蔬菜、烤串、丸子等。除火锅食材,还包括牛排、小龙虾、比萨、半成品菜等中西式的半成品食材,以及底料、用具、小料等。 北京商报记者注意到,店内食材上都标注了日期,而且全部经过预处理。价格方面,延续“淘汰郎”价位较低的风格,肉类产品定价在20元左右。从选址和营业时间来看,门店定位更倾向社区店。该食材超市位于双井附近,周边大多为居民区,营业时间为早上10点至凌晨1点。 对于该门店的定位和规划,北京商报记者联系到淘汰郎品牌运营总经理高悦丰获悉,淘汰郎火锅食材超市定位为社区“后厨房”。目前消费者尤其年轻消费者因工作时间、生活方式特点,去超市或市场采购的时间变少。超市将消费者所需食材、配料以及器具等集合在一家门店。在这一模式门店的日后布局方面,也会侧重于社区店。 对于后续发展,高悦丰表示,淘汰郎火锅食材超市将以直营+加盟双重方式布局。“由于食材超市对于密集度要求会非常高,直营店会在每一个商圈里面作为一个样板,然后辅助周围的加盟门店,形成完整的管理体系和销售体系。预计到今年12月,将完成近800家门店的铺设。” 消化食材库存 线上餐饮转布局线下的确是行业方向,但做超市业态的并不多见。 淘汰郎创立于2015年3月,是一家新零售小火锅外卖品牌。当时免费送锅的99元小火锅外卖模式也成为业内亮点,目前以直营+加盟的方式在300个城市布局了近500家门店。 |