【直报网北京7月21日讯】（北京商报）在互联网的新一轮变革浪潮下，致力于打造“中国高尔夫服饰领军品牌”的比音勒芬（002832）也盯上了社交电商和直播电商两大商业风口。7月20日，比音勒芬披露称，公司拟现金收购短视频营销机构上海微祥网络科技有限公司（以下简称“上海微祥”）100%股权，以此切入新零售电商赛道。而比音勒芬的这一举动似乎并没有被投资者“买账”，公司股价当日一度触及跌停，最终收跌4.27%。虽然电商模式曾成为不少传统企业的“救命稻草”，但对于没有“抢跑”的比音勒芬而言，在新零售电商领域已陷入竞争红海的当下，如何突出重围确实还需要公司动一番心思。

“入局”新零售电商

一则拟购上海微祥100%股权的公告，暴露了比音勒芬欲布局新零售电商的野心。不过，比音勒芬走的这步棋似乎并没有得到投资者的认可，公司股价在7月20日盘中一度触及跌停。

7月20日，比音勒芬披露公告称，公司拟购短视频营销机构上海微祥100%股权，通过本次交易，公司将切入短视频内容服务及社交电商业务，深入布局短视频领域，筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务，同时为公司输入优秀的电商营销人才队伍，提高公司的线上业务规模及盈利水平。

作为一家主营高尔夫服饰研发设计企业，比音勒芬的这一动作引发了市场的极大关注。

交易行情显示，7月20日比音勒芬大幅高开8.28%，开盘价20.8元/股，但开盘后出现了多笔大额抛单，比音勒芬股价直线跳水，并一度触及跌停，随后公司股价处于震荡走势，午后开盘曾一度拉升翻红。截至7月20日收盘，比音勒芬最终收跌4.27%，股价报18.39元/股。

资料显示，上海微祥系新三板挂牌公司微传播旗下企业，是一家国内领先的短视频营销机构，凭借自媒体和短视频推广的数据积累，以及在快手、抖音等平台内容制作、传播、引流等方面的服务，结合MCN服务团队专业的营销策略，为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务。

据比音勒芬介绍，本次交易完成的同时，上海微祥改设立董事会，董事会由3名董事构成，其中，公司有权委派2名董事，上海微祥高管团队可以提名1名董事，上海微祥的董事长、法定代表人由公司委派的人员担任，总经理由上海微祥高管团队人选担任，上海微祥的财务总监及至少一名副总经理由公司委派的人员担任。