【直报网北京11月7日讯】(新京报)“骑驴难下”的阿胶真的太难了。

2019年10月30日，东阿阿胶披露了第三季度报告，营业收入9.4亿元，同比减少32.79%;净利润1594万元，同比下降95.61%。从前三季度整体看，东阿阿胶营收28.3亿元，同比减少35.45%;净利润2.09亿元，同比减少82.95%。

如此业绩，用“惨烈”来形容也不过分。

据央视报道，现在市场上几乎所有阿胶产品目前都在打折出售，以红黑盒包装250克的东阿阿胶块为例，目前的标价是1499元，而实际出售价格在八九百元，相当于打了六折。折扣力度跟随公司政策不断调整，今年以来优惠力度一直很大。

这个曾经风靡全国的补血保健品，在最辉煌的时候价格翻了数十倍，如今突然打六折了!经销商从囤货到努力卖货，市场如此“补血”，能否为阿胶换回好气色?

这一切的背后，也引发了人们的沉思，昔日“王者”跌下神坛，阿胶经历了什么?

12年期间涨价数十倍

2006年，阿胶块的价格还比较白菜，大概80元一公斤左右。彼时上任东阿阿胶股份有限公司总经理的秦玉峰提出了“价值回归”的概念，启动了东阿阿胶文化营销工程，力争打造中国第一滋补品牌，带给消费者更高更丰富的文化健康价值。

在积极营销的作用下，从2006年开始，阿胶价格平均每8个月提一次价格，噌噌噌，从每公斤80多元涨价到如今的3000多元。面对阿胶的价格上涨，秦玉峰曾表示，涨价是价值回归，其目标价位是6000元/斤。

涨价不是事，只要有市场。

在众多补血产品中，阿胶补血的概念深入人心，在东阿阿胶、福胶集团、同仁堂等企业共同推动下，阿胶行业的消费人群逐渐扩大，行业规模实现了快速的发展。

从2008年的64亿元到2018年380亿元，10年之间阿胶的市场规模扩大了5倍不止。但提价是一把双刃剑，频繁的提价会让消费者产生抵触心理，一部分消费者选择放弃购买阿胶产品。2011年阿胶的提价幅度最高，但其市场规模增长速度出现下降。

阿胶自身定性为功效非凡国药瑰宝，自言具有很好的补血补气功效，对女性养颜护肤很有特效。其受众市场主要是中高端人群，从2006-2018年我国城镇居民收入水平看，其涨幅远不及阿胶价格的增长速度。