【直报网北京8月25日讯】（洞察猫）“这两年，在各种黑天鹅事件的挑战之下，很多行业都进入到前所未有的冰点，但安利却在危机中站稳脚跟、完成转型，重回领跑时代。”

作者：洞察猫

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8月14日，七夕佳节，2021安利（中国）年会如约而至。

这两年，在各种黑天鹅事件的挑战之下，很多行业都进入到前所未有的冰点，但安利却在危机中站稳脚跟、完成转型，重回领跑时代。作为全球直销巨头，社交电商巨头，自然备受关注。

被安利中国（总裁）余放女士的演讲金句刷屏。

——“安利提供的是一套整体的健康解决方案，概括起来就是三个正确：正确的认知，正确的产品，正确的行动。”

——“安利大健康事业，简单、直接，人人可为。”

简单、直接、人人可为。简短八字，高度概括，太有冲击力了！

前几年，大家记住了“一部手机、一个兴趣、一群朋友的安利2.0创业新模式”。

2021年8月14日起，安利是什么？

答：大健康事业，简单、直接、人人可为。

这几年来，销猫新零售一直跟踪安利转型，写了挺多文章：

“新安利”进行时

60岁“新安利”：归来仍是少年

为什么说安利（中国）是受疫情影响最小的直销企业？

独家丨今年“5.11安利晒腰节”如何吸粉上亿？

业绩同期持平，安利并不满足

业绩飘红，安利变快

喵妹儿吹牛 | 安利抢滩早餐市场

全球业绩回升，安利稳了

体重管理观察丨安利加码布局，系统出击

找到健康生活密码的，为什么是他们？

也正因为此，结合我们一直以来对安利的观察，“简单直接人人可为”，这背后是安利不断创新之后的成果，也意味着安利攀上了一个新的高度。

今天，我们就来聊聊最新版安利。

深耕大健康

从1998年，纽崔莱系列营养保健食品在中国上市算起，安利在中国大健康领域已经走过24年的历程。

2016年，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，开启健康中国建设新征程。专业机构预测，未来十年，营养保健品行业更是有着4~6倍的增长空间。

把握市场趋势，对大健康领域的投入正是安利一直在孜孜不倦做的事情。

其中，有三点值得关注。

第一，从源头上严格把控原料品质。安利纽崔莱拥有3大自有及认证的有机农场——鲑鱼湖农场、墨西哥农场及巴西农场。在培护土壤、作物管理、灌溉等各方面，均采用有机种植方法，从而确保每一种营养保健食品不含除草剂、杀虫剂和其他有害的农药残余物质。

第二，产品研发技术不断精进。比如，除了在海外拥有顶尖的研发资源，安利先后在中国设置了安利（中国）研发中心、安利（中国）植物研发中心、亚洲保健食品研发中心，不断满足消费者个性化、品质化需求，并推出了营养素补充系列、功能性保健系列、乐纤体重管理系列、儿童成长系列和海外购系列等5大类产品，产品矩阵不断丰富。

第三，“掐尖”奥运资源，保持专业健康的形象。在品牌营销方面，安利纽崔莱选择了包括伏明霞、田亮、易建联、刘翔及中国体操队作为体育代言人。通过奥运王者军团的打造，不断提升品牌优势。此外，安利纽崔莱活跃于多款综艺和网剧之中，十分注重和年轻一代的对话。

特别是近两年，安利不断加码在大健康领域的投入，将战略的重点聚焦到大健康赛道。

例如在疫情背景下，安利加快了中草药产品研发和上市速度，先后推出了应用传统汉方、以中草药为原料的营养补充产品。在2020年，销猫观察到，甘草姜黄维生素C、红黑枸杞茶、纽崔莱汉本萃饮品系列等产品陆续上市。

在本次年会中，“健康中国”被多次提及，并公布了多种举措将这份大健康事业落到实处。

简单、直接

安利的大健康事业，到底是什么？

答：是一套整体的健康解决方案。

这套方案概括起来，就是三个正确：正确的认知，正确的产品，正确的行动。

正确的认知，就是安利搭建了健康教育培训体系，倡导“主动健康”，通过“营养健康科普示范基地”、《营养中国行》公众营养教育项目，帮助提高个人的健康素养。

正确的产品不难理解，依靠的是纽崔莱系列的优质产品。

重点来说一说正确的行动。

这是安利主推的健康生活社群。比如说，现在有大健康读书俱乐部、营养早餐社群、运动社群，这些主题社群内有专业的营销伙伴进行运营，陪伴消费者做到“知行合一”。