【直报网北京11月29日讯】(当代直销)11月14日，“第八届(2017)中国直销文化论坛”在京开幕，营讯传媒倾诚相邀，中国企业联合会企业文化专家委员会主任委员、中国文化管理学会学术委员会主任委员、清华大学人文学院教授邹广文以《文化与国家》为主题为论坛做开幕演讲。以下为主题演讲稿内容：

“五年的企业抓机会，十年的企业靠老板，百年的企业靠文化。”直销行业的可持续发展与国家的政治、经济、文化、生态、社会五位一体的发展战略息息相关，其中，文化要素是一个企业发展,甚至国家繁荣最为重要的环节。

习近平总书记强调，文化自信是一个国家、一个民族发展更基本、更深层、更持久的力量，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。我们都知道，做直销业务，最重要一点就是要给大家传递一种文化理念，如消费理念。中国社会经过四十年的改革开放，我们对于物质和精神的文化需求，发生了非常重要的变化，消费理念也随之改变。今天社会的主要矛盾是人民群众对美好生活的需要，与不平衡不充分发展之间的矛盾，从这个意义上讲，老百姓对文化生活和美好生活的向往，不仅要填饱肚子，还要过上一种有尊严、有文化、文明的生活。

文化这个词包容性非常强，它的内涵非常丰富。文化和人两个概念之间是一个同构互塑关系,即人和文化相互说明、相互解释。文化就是人的参与，人与自然相区别的界限，它的本质就是人化;同时，通过文化来给人下定义，人的表述即是文化的存在。德国著名思想家卡西尔认为人是文化的存在,是有文化的动物，人的目的性与价值追求，划定了人和动物的区别。人作为灵与肉的复合体，通过文化，才能实现自己的超越本性。

在全球化、中国梦、民族伟大复兴等时代话语下，文化的作用显得越来越重要，但是我国的文化发展依然存在着很多问题。

首先，经济实力和文化影响力不匹配。最新的数据表明，中国经过40年的改革开放，我们的经济总量已经跃升为世界第二，经济影响力已成为拉动世界经济引擎的重要要素。美国哈佛大学一位研究理论政治学的教授，他的研究统计表明，中国的文化影响力在世界大概排到第15到20位，这与中国的经济影响力呈现严重的不符。

第二，文化创造力不强。改革开放近40年，我们中国习惯了模仿、照搬、移植，而恰恰缺少文化的创造和创新。

第三，文化的价值诉求混乱。当今中国有四种最基本的文化现象、文化形态，主流文化、精英文化、大众文化和传统文化，这四种文化的价值诉求各异。主流文化，即中国共产党所倡导的建设有中国特色的社会主义文化。主流文化现在最大的问题就是，如何把党中央的声音渗透到我们的社会生活当中，如何使其变成一种全民共识;精英文化，即知识分子文化。知识界不是一个和社会生活没有任何干系的世外桃源，精英文化面对市场经济的大潮，存在着一种价值诉求的混乱。中国的直销业是拉动中国经济的一个非常重要的生长点，我们在座的直销同仁，都是行业或团队的领袖精英，但也要时刻提升自我的素质，才能促进直销行业成长和健康发展。大众文化是我们改革开放近40年来，我们社会生活、老百姓最喜闻乐见的一种文化形态。大众文化对于丰富文化生活起到了功不可没的作用，但是其也有很多弊病。直销文化是当今中国大众文化很重要的一种文化形态，直销文化如何健康发展，值得大家共同去努力，共同去思考。我认为，直销业的同仁应大胆假设、大胆探索，小心求稳，以保证产品品质为第一要务，而非一味盲目追求量。总而言之，我们要从量的扩张转变为质的提升，从要素投资驱动走向创新驱动，而企业转型提升的过程中，文化的参与就显得至关重要了。

最后，文化影响力不大。中国的文化影响力和中国在世界的经济影响力不匹配，这是我们最需要解决的问题。建设社会主义，我们应坚定中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信，但是说到底是文化自信，因为文化自信是一个民族更基本、更深层、更持久的力量。

16世纪德国最著名的宗教改革家马丁·路德的曾说：“一个国家的兴盛，不在于国库的殷实、城堡的坚固或是公共设施的华丽，而在于公民的文明素养，也就是人民所受的教育、人民的远见卓识和品格的高尚。”所以我们应提升全民族的文化素养，提升全中国人的文化素质，要实现这一点，我们需要从华夏文明的古老智慧中去寻求，古语曰：“自强不息，厚德载物”。自强不息是做事，厚德载物是做人，如果我们都能自强不息做事、厚德载物做人，以自己宽厚的德行去承载万事万物，就能修身练达，提升自我。

作为企业，文化的关键性作用启示我们：第一，强化管理理念，提升企业管理水平;第二，加强企业文化建设。企业文化的核心价值诉求是塑造企业人，提高员工对企业的忠诚度，增强员工对于企业管理实践的自主性和创造性;第三，唤起一个道德自觉和价值认同。文化的价值作用在于唤起人们的道德自觉。德治与法治是国家治理中相互依存的两个环节，道德与法律的关系应遵循基本的原则。其一，法律是最基础的道德，或者说法律是最初级的道德;其二，道德是最高级的法律。依法治国强调了社会的制度和规范对公民秩序稳定的作用，但公民素质的提升在于公民道德素养的培育，有了道德的内在约束力，人们就能知法守法，自觉维护法律的尊严。

直销文化是流通活动中产生的一种大众文化，本身就是一种大众需求，它与人们的日常生活紧密相关，又给予人们一种现代生活的观念情感和方式。推动直销文化的良性发展，我们就不能仅仅满足于直销技巧层面的娴熟，还应该培育消费市场，增强消费者对产品品牌的认同，从而提升我们的文化视野。

直销文化也是直销企业在处人和事、人和物、人与人关系的过程当中所形成的营销意识形态和道德行为准则，为了直销行业的可持续发展，我们必须要立行业规矩，完善市场准入规则，规范行业直销，打造健康的直销文化，促进直销行业的稳健发展，通过文化向生活之间的相互渗透，使文化生活化、生活文化化，达到生活生产与文化良性互动的境界，从而促进中国社会健康发展，建设美丽和谐新中国。

本文摘自中国企业联合会企业文化专家委员会主任委员、中国文化管理学会学术委员会主任委员、清华大学人文学院教授邹广文在“第八届(2017)中国直销文化论坛”上的演讲：《文化与国家》。

(原标题：清华大学人文学院教授邹广文:文化与国家)

责任编辑：佟佟

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