【直报网北京11月18日讯】（中国消费网）今年的双11，消费者口中的“医美面膜”卖疯了。双11向来被认为是行业的风向标，医美面膜因何在同质化严重的面膜市场中占据风口，备受消费者宠爱?在医美面膜热销的背后，消费者还存在哪些认识误区?

摇身变网红

据业内人士介绍，医美面膜火爆也就这两年的事儿。熟知美妆的消费者李女士表示，她买医美面膜是从网红直播带货开始的。而某医美面膜品牌赞助热门综艺节目，也圈粉了一波青年时尚弄潮儿。医美面膜渐成网红产品，销量也快速提升。

以今年双11为例，天猫双11开场仅3分钟，医用面膜“敷尔佳”成交额便超去年双11全天，开场120分钟，“可复美”类人胶原蛋白面膜疯抢突破28万片。截至11日8时，天猫双11保健器械行业店铺销售额TOP10排行榜中，敷尔佳旗舰店居榜首，可复美旗舰店、芙清旗舰店、以及创福康旗舰店分别位居第五、第六及第七。

截至11月13日，天猫平台敷尔佳旗舰店医美医用面膜(单品试用装)月成交31万笔，阿里健康大药房的可孚“械”字号医用面膜月成交26万笔。网红之名实至名归。

除了医美面膜，还有洁面乳、防晒霜、爽肤水、面霜等医美护肤品在各大电商平台销售。

实为“械”字号

医美面膜为何让消费者如此趋之若鹜?记者近日登录各大电商平台了解到，敷尔佳、可复美、创福康、可孚等热销品牌的官方旗舰店都挂有“医疗器械注册证”，而可孚医用透明质酸修复贴和敷尔佳医用透明质酸修复贴还出具有三甲医院临床报告。

对此，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会专家委员会主任杨志刚向记者表示，消费者俗称的“医美面膜”或“医用面膜”实际上就是医用冷敷贴或敷料，它介于护肤品和药品之间，属于医疗器械范畴，即“械”字号产品。

目前市场上流通的医美面膜产品主要有两类：医用冷敷贴和胶原蛋白贴敷料。《医疗器械监督管理条例》规定，医用冷敷贴属于一类医疗器械，用于美容手术术后修复、敏感肌肤镇静调理;胶原蛋白贴敷料属于二类医疗器械，用作治疗痤疮、痘痘等肌肤问题。显然，医美面膜既不是特殊用途化妆品，也不是非特殊用途化妆品。

据介绍，从生产上来说，医美面膜必须严格按照国家医疗器械标准生产，不添加任何激素、抗生素、重金属及其他易引起皮肤反应的化学制剂，成分公开，无菌生产，致敏率低，严格来讲属于医疗器械，级别高于“妆”字号。生产第一类医疗器械所能使用的原料，要比“妆”字号更窄，比如生产第一类医疗器械不能添加马齿苋等中草药成分，而“妆”字号产品则可以添加。

是否被错爱

业界分析认为，医美面膜的走红与消费者内心追求护肤品的安全性、功能性等需求相关。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，敏感性肌肤在亚洲女性中的发生率在 40%-55.98%，我国女性的发生率在36.1%。44%的购买面部护肤产品的中国女性消费者表示，皮肤敏感问题是促使她们更换或升级护肤品的原因，34%的中国消费者愿意购买价值更高的适合敏感肌肤使用的贴片式面膜。